海爾液晶電視是安卓智能電視機，可以和普通電視機一樣連接有線電視或者數字電視機頂盒觀看電視臺直播；也可以透過在電視機上安裝電視直播軟件，利用該軟件聯網觀看電視直播節目。
海爾彩電作爲海爾集團U+智慧生態圈的重要組成部分，秉承海爾集團“網絡化戰略”優勢，積極整合全球優勢資源。先後與阿里巴巴集團、銀河互聯網影視，以及晨星半導體、晶晨半導體等芯片商合作，共同打造出了海爾阿里電視、海爾銀河互聯網電視等業內技術領先，體驗豐富的創新產品，這也充分印證了海爾彩電傳承過去、把握現在、引領未來的持續創新實力。1997年海爾集團正式進入電視行業，作爲國內知名彩電企業之一，海爾彩電在行業內連續十年用戶滿意度第一，連續五年自主品牌出口第一。
海爾彩電以用戶需求爲導向，藉助海爾集團U+交互平臺及創客平臺的優勢，透過不斷與用戶交互，開發出符合用戶需求、體現用戶價值的有競爭力的產品，先後推出了MOOKA電視、海爾阿里電視等典型產品系列。在海爾集團網絡化戰略的大背景下，海爾彩電精心打造推出了一款專屬於互聯網的定製品牌—MOOKA，海爾電視開始線上線下雙品牌戰略。
