淘寶直播的優勢和劣勢如下：
1、即時性，只要達人引導得當，那麼直播期間進來的流量是相對不錯的。
2、互動性強，主播承載了線下導購的角色，線下門店轉化率普遍可以到60至70的轉化。
3、獲取方式多樣。臺式電腦、筆記本、平板電腦、智能手機等都可以實現淘寶直播內容的獲取及在線及時觀看直播。
4、直播在時間方面的侷限性，一場直播有2個小時之久，如果沒有優秀的直播內容，是很難吸引粉絲持續觀看的。
淘寶網是亞太地區較大的網絡零售、商圈，由阿里巴巴集團在2003年5月創立。淘寶網 8萬件商品。截止2011年年底，淘寶網單日交易額峯值達到43.8億元，創造270.8萬直接 且充分就業機會。隨着淘寶網規模的擴大和用戶數量的增加，淘寶也從單一的C2C網絡集市變成了包括C2C、團購、分銷、拍賣等多種電子商務模式在內的綜合性零售商圈。目前已經成爲世界範圍的電子商務交易平臺之一。2016年3月15日，315晚會曝光，淘寶商家存在刷單等欺騙消費者現象。2016年3月29日，阿里巴巴集團CEO張勇爲淘寶的未來明確了戰略：社區化、內容化和本地生活化是三大方向。
