延緩報酬效應也叫軟新聞。硬新聞指那些題材比較嚴肅,着重思想性、指導性和知識性的政治、經濟、科技新聞。受衆在接受這些新聞時,只能產生“延緩報酬”效應。軟新聞指那些人情味濃,寫得輕鬆活潑,容易引起受衆感官刺激和閱讀視聽興趣的新聞,受衆在接受這類新聞時,產生“即時報酬”效應。
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二者的區別:
1、硬新聞於人們的切身利益直接相關,關係到人們在社會上的生存,是人們賴以採取行動的依據;軟新聞於人們當前的切身利益無直接關係,僅供人們一般瞭解和消遣之用。
2、出於生存和發展需要,人們往往急於去了解硬新聞,而不急於瞭解軟新聞。
3、硬新聞具有強烈的時效性要求,晚了就毫無價值;軟新聞對時效性的要求相對沒有那麼高。
4、硬新聞要求報道盡可能的準確和量化;軟新聞則講究寫作技巧,用生動活潑的文筆娓娓道來,引人入勝。在新聞傳播中,應該以硬新聞爲主,軟新聞爲輔,“軟硬兼施”,硬新聞軟製作,軟新聞高格調。