主要是爲了禁止以下行爲：
1、發佈虛假，含木馬鏈接的違規類“紅包”：利用送“紅包”吸引用戶轉發，用戶點擊後跳轉到產品促銷、打折廣告等頁面，甚至部分假“紅包”頁面中暗藏木馬病毒，竊取用戶個人隱私信息，存在盜號風險；
2、發佈含誘導行爲的“紅包”或微信紅包：部分公衆號通過，包括但不限於“合體搶紅包”的方式對“紅包”實施誘導分享、誘導關注等違規行爲；
3、部分公衆號利用企業付款功能，仿造微信紅包消息，用戶點開鏈接後必須先關注其公衆帳號才能領取小額現金紅包，實施《微信公衆平臺運營規範》所禁止的誘導行爲。
