网上购买保险只是购买保险的一种销售渠道，在网络保险出现之前，线下投保是保险公司销售保险的主要渠道模式，线下渠道可以细分为经纪人渠道，代理人渠道，银行渠道等，随着互联网的不断发展，网络渠道逐渐诞生了。
总的来说，网上购买保险是可行的，至于是否可靠主要看所购买的保险产品是否可靠。有些保险公司会将自己的保险产品放在一些网络平台进行销售，这类平台上售卖的保险产品和实体的保险公司售卖的产品一样受到法律约束。通过这类互联网平台购买保险产品，通常价格相对优惠。
通过互联网购买的保险产品通常是电子保单，消费者拿不到纸质的保单，对于这种情况，有部分网友可能会觉得没有什么安全感，但实际上这个保单并不是网络销售平台出具的，而是与保险公司签订的保单，电子保单和纸质保单具有同样的法律效应，当投保人收到电子保单后，应该第一时间仔细查看保单号、险种名称、保险期限、保险金额、保单生效期限等关键内容，另外为了确保我们买到了真保险，我们可以通过保险公司的官方网站或客服电话来查询保单的真伪。如果大家对纸质的保单不放心，那么可以通过保险公司客服申请纸质的保单。
我国的保险产品都是经过保监会审核通过后才由保险公司发行的，所以大家在购买保险产品时，要看清楚是哪家保险公司发行的，消费者尽量选择一家资质高、口碑好的平台来购买保险产品。
