以携程为例，该平台提供的火车票代金券包是一种优惠活动，用户可以在购买火车票时抵扣同样等值的现金来使用，相当于优惠券。 代金券，即指代替钞票的卡券。当用户购买某种特定的产品时, 凭券可享有一定的优待。凭借它，用户可以在商店等消费场所获得商品或服务。代金券根据其特性、功能的不同可以分成不同的几类。像麦当劳、肯德基、饭统网等面向全体消费者的优惠券更多的意义是一个吸引新顾客的工具。但如果企业是一个会员制的状态，那么更重要的一种优惠券则是回报老客户或者是拉回即将流失的老客户的一种手段。
