包装外观设计原则是:1、结合产品自身特点,充分运用商品外形要素的形式美法则;2、适应市场需求,进行准确的市场定位,创造品牌个性;3、要以“轻、薄、短、小”为杜绝过度包装、夸大包装和无用;4、从自然中吸取灵感,用模拟的手法进行包装外形的设计创新;5、充分考虑环境与人机工程学要素;6、积极运用新工艺、新材料进行现代包装外形设计;7、大力发展系列化包装外形设计。