維他檸檬茶是一種深受廣大消費者喜愛的飲品，近年來在市場上不斷推出新品，受到了不少關注。
最近，維他檸檬茶推出了新品——“維他檸檬荔枝茶”，加入了新鮮荔枝肉，獨特的味道引起了不少消費者的興趣和關注。據悉，維他檸檬荔枝茶以紅茶和綠茶為底，配以新鮮檸檬汁和荔枝肉，甜而不膩、口感清爽，深受消費者歡迎。
此外，維他檸檬茶還在不斷創新中，推出了一款“無糖維他檸檬茶”，深受健康飲品愛好者的喜愛。該產品採用特製檸檬茶底，不含任何人工添加劑，味道純正、清爽，充分滿足了消費者對健康飲品的需求。
據業內人士預測，隨着消費者對健康飲品需求的不斷增強，維他檸檬茶將會進一步擴大其市場份額，成為飲品市場中的佼佼者。
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維他檸檬茶怎麼塌房了
食品質檢不合格。根據查詢相關資料顯示，維他檸檬茶飲料質檢不合格，2017年10月31日上午，國家質檢總局新聞發言人韓雲平在當日舉行的例行新聞發佈會上，公佈了國家質檢總局2017年9月未准入境的食品化粧品相關情況，共計檢出質量安全項目不合格並未准入境的食品847批，，其中包括維他檸檬茶飲料，食品添加劑超標。
711便利店擦邊球廣告，你覺得這個廣告有何不妥？
完全就是搬起石頭砸自己的腳，“現在很多商家做廣告都想做得有創意一些，認為做得太直白效果不好，還有法律風險，所以就故意設計一些含義模糊的廣告文案，讓消費者去揣摩，去誤導消費者，同時自己又可以規避責任。這看似聰明之法並不聰明，往往是聰明反被聰明誤。立法的智慧、監管部門的作為是可以有效有力處理這類小聰明的。
近日，廣東茂名一家7-Eleven便利店出售的一款“便利店調酒”產品，被指廣告文案涉嫌擦邊。根據網友發佈的海報，這款產品的宣傳海報上印着“她不醉，沒機會”的宣傳語，網友質疑，廣告文案意有所指，較為低俗。imagefile6月8日晚間，廣東7-Eleven相關工作人員回覆記者稱，經核實，該海報是茂名地區極個別門店在沒有上報公司總部審核並批准的情況下自行製作並張貼，違反了公司內部廣告宣傳的管理規章制度。
廣東7-Eleven已於 6 月 7 日勒令有關門店立即撤下海報，並按照公司內部管理規章對相關員工進行處理。有網友指出，檸檬茶摻酒，就成了含酒精的飲料，喝多了就容易醉。不勝酒力的女性喝醉了之後，會發生什麼事情。711門店的廣告就是按照這個思路搞起了營銷噱頭“她不醉，沒機會”。社交平台上議論紛紛，有網友質疑：“失身檸檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在雙方情願的基礎上。
以此做賣點打廣告，別説貨賣不出去，還會傷了企業信譽。廣東7-Eleven表示，“因前述事件造成公眾的不適，我們表示誠摯的歉意! 今後本公司將吸取教訓，加強員工規範管理，杜絕類似情況的發生。”
你喝過最上頭的「國產飲料」是什麼？
夏天是喝冰鎮飲料的季節，在炎熱的天氣喝一瓶涼涼的飲料，暑熱瞬間消散了不少。大家有沒有發現我們常喝的飲料大多是外國品牌，比如可口可樂、百事可樂等等，其實我們國產也有非常多好喝又不貴的飲料：
1、椰樹椰汁
椰樹來自海南，是我國比較有名的椰子品牌，很多人都是從小喝到大，椰樹多年來主打不放防腐劑，製作純正的椰汁。椰樹椰汁的包裝設計也是多年都沒有改變，據説還是創始人親自設計，將所有的廣告標語都打在包裝上，沒想到獨樹一幟的風格在大家心目中留下深刻的印象，現在只要看到這個瓶子就能想到椰樹還有純白清爽的椰子汁。
2、冰峯汽水
冰峯汽水是很多80後90後的記憶，這款橙子味的汽水甜甜的，喝起來氣很足，可以説是國貨中發展得比較好的碳酸飲料了。
3、健力寶
健力寶一種功能性飲料，類似紅牛和脈動，但是健力寶的口味更清甜，而且加入了氣體，做成碳酸飲料，橙子味的健力寶跟冰峯有點相似，但是甜度更高。健力寶有一段淡出人們的視野，近幾年又開始出現在各大超市的貨架上，健力寶還有一個特別之處就是它使用的糖分的天然蜂蜜，喝起來更清新健康。
4、娃哈哈
娃哈哈是我國有名的飲料品牌，娃哈哈旗下的飲料品種非常多，而最受大家喜愛的就是娃哈哈的AD鈣奶，這也是很多80後90後小時候的記憶。AD鈣奶的價格不高，喝起來酸甜可口，奶味也很濃郁。
5、珍珍荔枝汽水
這款汽水產自廣東佛山，主要在廣東地區售賣，外地多不知道。珍珍汽水在佛山當地是婚宴必備，喝起來荔枝味濃，加入氣體後中和了甜味，讓整罐汽水更清新可口，氣很足，味道絕對不比可樂雪碧這些碳酸飲料差。
你都喝過幾種呢？
為什麼人們要拿着綠色奈雪的袋子裝東西
人們要拿着綠色奈雪的袋子裝東西，是因為外面的設計和綠色都能吸引到我們的注意力。笹田史仁是日本諸多包裝設計大師之一，他曾提出過一個在設計領域頗為有名的“0.2秒理論”。笹田史仁認為，消費者經過商店或者貨架時，產品能夠吸引他們駐足的時間只有0.2秒。
“想要讓顧客在這個瞬間驚歎一聲並且願意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的設計力》中寫道。
如果把這裏理論付諸當下熱門的茶飲行業，那麼品牌們或許無法依靠產品包裝來抓人眼球。很顯然，茶飲包裝更多是採用透明的塑料杯子，很難在視覺上呈現多麼驚人的效果。
但外帶購物袋就不一樣了。
茶飲品牌喜茶曾在2019年推出過11款不同的包裝袋。奈雪の茶（以下簡稱“奈雪”）在品牌粉絲的呼應下，出了一則官方視頻，來告訴大家如何獲取自家的外帶保温袋——除點外賣外，還可以去門店直接購買，小號袋子2元，中號4元。
對於這些品牌來説，外帶袋子除了它本身便於攜帶產品的功能之外，它更多的作用是“移動廣告牌”。這其中的邏輯很簡單——如果把購物袋設計得好看，消費者第一次使用時就已經起到了吸引注意力的效果；如果它能夠被重複使用，那麼就擴大了這種設計的傳播半徑。
市場研究公司尼爾森曾發現，一個優秀的外包裝設計，能獲得的投資回報率是一般廣告活動的50倍。
而要達到這種目的，關鍵則是如何在設計上抓人眼球，又能呈現品牌本身的符號。
喜茶會為不用的產品系列設計不同風格的包裝。比如做咖啡產品，喜茶採用了經典紅白藍元素，在杯身、包裝袋上用豎線排列。而在豆乳系列上，則用古風插畫做出區分，還出了配套的古風帆布袋。
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而在與其他品牌聯名、或是做主題活動時，茶飲品牌們也會根據合作方特點，在包裝設計上做出風格各異的呈現。
比如奈雪與維他檸檬茶聯名出的一款“噗呲檸檬氣泡茶”，會在瓶身包裝上採用維他檸檬茶的經典黃綠配色。而與QQ星聯名，則會把瓶子設計成奶瓶形狀，配色也結合了QQ星的經典產品色，並挑選六一兒童節上市。
喜茶在去年國慶節推出的“中國製造”主題活動，在杯套、紙袋、周邊產品上採用的紅藍配色設計，也曾收穫好評。
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當然，這些設計都圍繞了品牌已經設定好的視覺基調展開。
喜茶的包裝設計則會保持醒目的品牌標識，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新設計包裝視覺來配合不同產品創意。
雖然創意五花八門，但不變的做法，是將喜茶具有統一性的元素、有趣的元素、鮮明的色彩線條重複，形成強烈的視覺衝擊力、增加記憶點，通過加強視覺印象鞏固品牌調性。
奈雪告訴界面新聞，會圍繞“美好”“温暖”“明亮”等關鍵詞，梳理一套統一的設計風格與配色體系，並創新融入主題場景插畫，將其延展於線上平面設計和線下的宣傳物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪風”。
在色彩搭配上，會注重暖色調、淺色系，在視覺上呈現自然、舒適的感覺，主題則更多地是跟着產品上新、品牌規劃、節日活動等需求來貼合。
不過無論包裝設計再花樣繁多，它都需要有一個內核。
喜茶對界面新聞表示，好看、利於傳播和保持品牌調性這三者是共生的。對任何品牌而言，產品包裝永遠是以服務於產品本身為前提的，其次才是滿足目標人羣的喜好，也就是所謂的“好看”；最終的傳播效果，就是在這兩者的基礎上發揮品牌影響力的結果。
換句話説，品牌尋求包裝解決方案時，大多數時候並非單純基於視覺或美學層面產生的決策，而是在商業競爭或人文環境的發展推助下前行。
購物袋在某種程度上，與品牌Logo同樣重要，它可以成為一個品牌的商業符號。
當一個人在你面前提起“宜家”時，你或許腦子裏不能夠馬上蹦出它那個IKEA的Logo，但是卻能夠立馬想起那個碩大的藍色購物袋FRAKTA。宜家的購物袋似乎已經成為潮流單品，出現在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的營銷活動中，使用這個購物袋作為載體的創意也不再少數。
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而奢侈品品牌的購物袋則同樣是經典。
你如今看到的Louis Vuitton的購物袋以及紙盒也是品牌深思熟慮的結果。2016年時Louis Vuitton決定更換包裝袋，它與工業設計師Marc Newson合作，設計了一套Safran Impérial（皇家藏紅花）配色的購物袋。至今，它的購物袋成為了這個奢侈品品牌符號之一。
“我們不認為包裝應該成為有時效性的流行，而是更長久的生命週期。大多數時候，時裝品牌的包裝設計總是非黑即白的色調，所以我們想做出改變。” Louis Vuitton董事長暨首席執行官Michael Burke説。
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不過，諸如喜茶與奈雪這樣的快速消費類品牌，它們的客單價相對奢侈品低很多，因此獲取商業增長的主要驅動力是消費者頻繁消費。於是需要頻繁地推出新的產品以及包裝袋，來吸引消費者的目光。
根據它們各自的2019年終總結，喜茶在去年推出了240餘款新品，而奈雪由於歐包產品線更豐富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它們則會同步更新購物袋。
有時，這些品牌也會直接讓消費者參與到設計中來。
喜茶近期舉辦過讓客人自己為杯子做設計的“喜茶杯”活動，不同文化背景的人們貢獻了許多天馬行空的創意。而奈雪曾邀請多個年輕藝術家，為品牌設計有人文關懷意味的“奈雪抱抱杯”。也許直接去問年輕人“你們喜歡什麼”，也是一個不錯的解決方案。
應該怎樣評價“古惑仔”鄭伊健的演藝生涯？
1967年出生的鄭伊健，因為22歲的那一年拍了_維他檸檬茶廣告而進入娛樂圈，沒人會想到一個充滿陽光氣息的同時又有閲讀障礙的男孩之後會演銅鑼灣大佬。
鄭伊健因為名字的關係，粉絲都叫他“伊麪”。在明星的外表上，伊健最大的特點可以説是他的眼睛。眼大有神，眉毛還很濃，你很難會忘記他的樣子。童年時期的伊健眼睛已經很出眾。
初入娛樂圈的伊健，和梁朝偉、周星馳這些巨星一樣畢業於演員訓練班，都是擔任無線電視的兒童節目《430穿梭機》主持人。
身為無線電視的人，自然都要拍一定數量的電視劇。當然了，那個時代在無線拍劇，相對於現在來説，質量高太多了。
意見參與過的電視劇，數年間的便成為無線電視一線小生，當時可以説是和梁朝偉齊名。眾多角色之中最為著名的則是1994年《笑看風雲》裏面的包文龍。
當年的陳鬆伶顏值真高
在無線電視台的第一份藝人合同基本都是買方市場，這個時候的藝人可以接觸很多不同的發展方向，伊健就在這段期間成為一個主力歌手，演員更像副業。成為歌手之後的鄭伊健，成為了一個偶像派明星，靠着自己的努力在香港圈了無數年輕人的粉。
而參演的電影中，伊健也經常擔任電影主題曲或插曲的主唱。有歌曲和電影的雙線發展的藝人往往都處於生涯快速上升期，不説其他，只説知名度就足以在大家平常生活中知道這個人或聽過他的歌。
1996年鄭伊健主演了一部讓自己形容永遠定格的《古惑仔》，飾演了男主角陳浩南一角的鄭伊健同時也是多首插曲的主唱，例如《友情歲月》、《刀光劍影》等等在現在的K房還可以經常有人會點唱。
現在再看這些造型，真有點不忍直視。。。《古惑仔》系列電影因為續集多，外傳正傳加起來一共13部。靈靈全都看過，其實沒哪幾部是真的好看，但在當時確實非常受歡迎，首先因為帥哥美女多，其次因為是因為主題。偶像+，滿足了很多觀眾的幻想。
但同時因為這樣，鄭伊健的形象一直都被陳浩南框住了。一説起鄭伊健，第一時間不是想起他的歌就是想起陳浩南。這是演員的大忌，因為一旦觀眾對你的形象定格，你就很難再跳出來。而伊健主演《古惑仔》實在太多了。
鄭伊健因為自小就有閲讀障礙症，認識文字比較困難。而家境普通的他，小時候最喜歡的讀物往往是漫畫，因為漫畫字少圖畫多，他可以從中獲得巨大的閲讀樂趣。而因為童年興趣，他長大以後也保持了看漫畫的習慣（那個年代的人真的很迷漫畫）。
結果他演了除了《古惑仔》以外的其他漫畫改編電影，《中華英雄》和《風雲》，不得不説他和漫畫真的很有緣。
《中華英雄》可以説是香港漫畫一方霸主之一，男主角的天煞孤星命格更被後來很多單身狗對自己的另一個笑稱。
《中華英雄》
而《風雲》則是鄭伊健最喜歡的漫畫之一，他曾承認自己很喜歡聶風這個長髮帥氣的角色，從來沒有想過自己竟然有機會飾演聶風。
《風雲》靈靈最喜歡鄭伊健的角色是《暗戰2》裏面亦正亦邪的魔術師，其中有電影的加成。但在片中鄭伊健的表演可以看得出他是有底子的演員，即使年近40，還有很強的塑造性。《暗戰2》鄭伊健外表略帶一點壞壞的氣息，很容易就可以獲得女粉絲的喜愛，但每次看新聞看見鄭伊健，都感覺到其實這個人很純直。在2000年後鄭伊健主演了很多電影作品，但並未能為自己帶來突破，其實此時的伊健已經步入下波。
2013年鄭伊健和蒙嘉慧低調結婚，那時的伊健只是偶爾出演一些電影，偶爾開一場演唱會。可以説，從那時候開始他就淡出了娛樂圈。
曾經一度在香港娛樂圈大紅大紫，一度票房號召力堪比周星馳的鄭伊健，他沉淪的速度可以説非常快。而他淡出的原因沒人知道，但王晶導演曾經説過：鄭伊健是一張白紙。
可能就是娛樂圈太亂了，太過單純的人是很難長期生存的。
加多寶涼茶與北冰洋哪個好
加多寶涼茶好。百花齊放的時代並不總是好的。對於那些曾經的勝利者，就更是如此。
雖然中國人集體消費包裝飲料的歷史不算太久，但我們記憶中的“飲料之王”卻也換了不少代。早年把廣告做上央視的旭日升冰茶，代表了一代中國健兒的健力寶，再後來的“百億單品”營養快線，以及讓全國人民掛心的王老吉……
娃哈哈創始人宗慶後説，飲料市場沒有勝利可言，從未停止變革。但飲料市場變化的原因，又絕不只是企業自身的決策成敗。從北冰洋到元氣森林，整個市場的流行趨勢，消費者心裏的小算盤，都發生了戲劇性的變化。
讓如日中天的元氣森林回到90年代，它能成功嗎？多半不能。
而這背後的原因，或許正是中國飲料在短短30年內快速變革，“你方唱罷我登場”的答案。
1. 天然的，一定好
那是一個糖匱乏的時代，北冰洋是最早的飲料之一，也是一代北京人的集體記憶。
“老北冰洋被人記住的，是入口後留在喉嚨的桔子香氣，這種香氣並不是香精調味所能調出來的。”一位北京人回憶 ，要是仔細看，北冰洋汽水是濁的，輕微晃動後，桔茸會上浮後下沉，喝多少都可以。[1]
“北冰洋的的二氧化碳壓入量是平常的的兩倍，所以喝着特別爽，也只有用玻璃瓶才能承壓。”據一位內部員工表示。[2] 多年以後，元氣森林也談到過自己在充氣量上做了文章，但如果元氣森林生在那個時代，一定會有不同的結局。
在那個物流不發達的年代，這種充氣量高的飲料很難跨區域運輸，因此那時全國各地的孩子都有專屬於自己的高品質汽水。華北平原是北冰洋和山海關，上海是正廣和、西安是冰峯，還有天府可樂、亞洲沙示等等……
當年的北京汽水市場，除了北冰洋，還有冰川汽水和崇文區的天壇汽水，但後兩者多被人們稱作「三精水」——糖精、香精、色素勾兑，口碑較差，屬於低端汽水，並不受消費者歡迎。
北冰洋則不一樣，北冰洋是一款真正的果汁汽水，主要原材是新鮮研磨的橘醬和從橘皮中提取的橘油，外加白砂糖、果葡糖漿等配方。“天然的，就是好的”，這一理念在上世紀長久佔據消費者的主流心理，因此代糖飲料在那個時代是斷然不敢標榜自己“健康”的。
那時，北冰洋在一代北京人心中佔據着重要地位，但很遺憾，1994 年國內迎來招商引資的大潮，“北冰洋”汽水被分配給百事-北冰洋飲料有限公司生產，短短几年後，百事-北冰洋公司就關門大吉，從此北冰洋在北京市場消失了很長的一段時間。
在全國範圍內，汽水的翹楚是“東方魔水”健力寶。回看歷史，1984年李經緯帶着健力寶參加了在美國洛杉磯舉辦的第23界奧運會，在這次奧運會上，中國運動員成績突飛猛進，獲得15枚金牌，轟動世界。
一個日本記者感到疑惑，跟蹤中國運動員後發現一個祕密，李寧、馬燕紅、許海峯、欒菊傑都是喝着一種叫“健力寶”的飲料奪走金牌的，於是他們要了幾罐嚐嚐，還把空殼也帶走了。
之後日本《東京新聞》刊出了一條近乎廣告的新聞：“中國隊金牌背後，是一種‘魔水’在起作用，喝上一口‘魔水’，馬上讓人精力充沛。”這一中國魔水從此風靡世界賽場，引起廣泛關注。[3]健力寶名聲越來越響，1987 年全國奧運會由健力寶贊助，奧運會結束後帶來的是火爆的訂貨，次年健力寶銷售2.7億，並登陸央視廣告。1989 年健力寶廣告投放為 1000 萬元，產值接近 5 億元。[4]
我國女子體操運動冠軍楊雲回憶， “兒童時，只要每天體操練得好，媽媽就會獎勵一瓶健力寶”[5]。
在那段時間內，一些長輩甚至認為健力寶等碳酸飲料具有幫助消化的功能。逢年過節，買一箱健力寶，是不得不做的事。但同樣是碳酸飲料的可樂、雪碧，從未在中國享受過長輩們這樣的盛讚。以運動員為核心矩陣的“健康”定位，功不可沒。
大家所熟知的健力寶企業內發生的一系列糾紛在 1999 年顯露端倪，但健力寶的銷量在 1997 年後就開始大幅下降。事實上，整個碳酸飲料行業從這一年開始，撞上了中國的另一大營銷組織“全國牙防組”。
民間組織全國牙防組自 1997 年開始違規開展商品認證功能，與市場上的多個知名的牙膏品牌聯合在全國各大中小學和醫院組織針對兒童的牙科科普。
許多 90 後都記得在小學的某個週五的下午，一個穿着醫生白大褂的阿姨被班主任請到講台上，滔滔不絕地給大家講了一堆愛護牙齒的方法，最後給每人發了一張“打卡紙”讓大家回去每天刷牙後蓋章。
2003 年 9 月 21 日，在牙防組的組織下，深圳羅湖 10240 名小學生集體刷牙，並創造了一項“同時刷牙”的吉尼斯紀錄。
全國牙防組的活動後來被認定為違規，整個組織也被因為與企業勾連而在 2007 年被取締。但牙膏公司們長達 10 年的這場聯合營銷，客觀上確實讓更多的人意識到了碳酸飲料的危害，減緩了中國碳酸飲料市場的增速。
據中國工業飲料產業協會數據表示，2014 年以來中國碳痠軟飲料市場銷量增速連續 6 年下跌。[6]
2. 最早的明星帶貨，最早的茶飲復興
茶飲在當代中國年輕人中的復興，2016 年才出生的喜茶絕非第一次。
1995 年前後，大環境是中國經濟高速增長，都市生活節奏越來越快，城市潮流文化快速崛起，年輕人再也沒法忍受，洗杯、泡茶、品茶等一系列慢節奏過程，“端着茶缸喝一上午”成了一種年輕人鄙視的生活方式。
茶飲料攔截了一批潛在茶葉人羣，並且中國茶葉種類太多，差異巨大，年輕人瞭解起來很困難，中國茶文化規矩多，對泡茶、飲茶，甚至用什麼樣的動作，需要什麼樣的環境，都有很高的要求和，年輕人沒有時間研究，自然對茶葉不感興趣。
1994 年旭日升冰茶開創飲料新品類——茶飲，銷售成績一鳴驚人，到 1998 年旭日升銷售額達到 30 億元人民幣 ，躍居中國飲料十強，第二名。[7]
2003 年，因為旭日升戰略失誤退出飲料市場，把茶飲料市場讓給了康師傅和統一，冰茶市場才徹底引爆。[7]
康師傅和統一是台灣企業，2000 年前後也正是台灣歌手在大紫大紅的時期，年輕人不喜歡傳統茶文化，但喜歡台灣流行歌手。
康師傅和統一等企業，在打造品牌形象上從不從吝嗇，邀請過艾薇兒、孫燕姿、蘇有朋、張惠妹、任賢齊、TWINS、董潔等等大牌明星，為自己代言；在理念宣傳方面，倡導“年輕無極限”“極限潮趴，巔峯我敢造”等等與年輕人不謀而合。
許多當代中年人在自己追星時代收藏的偶像海報上，都印着某個飲料的 Logo。
“理念轟炸+明星助陣”的宣傳方式，讓冰紅/綠茶成為一種潮流，被當時越來越多年輕人喜歡和消費。從覆蓋率來講，冰茶對茶飲復興的貢獻比新式奶茶要大得多。
與現在的年輕人明知故胖地喝奶茶不同，冰茶對比碳酸飲料還有個優勢就是“似乎”更健康。因為冰茶沒有可樂那麼甜，而且還沒衝氣，不是碳酸飲料。
直到後來，很多檢測表明，冰茶的含糖量並不比可樂低太多，茶飲料之所以不甜，是因為茶飲料用茶的苦，掩蓋了糖的甜。此外，冰茶飲料含有色素添加劑，是粉末配料配製等等謠言出現，讓冰茶在 2014 年隨着碳酸飲料一起呈現出衰退的趨勢。
差不多時間段，加多寶和王老吉成為現象級飲料，但涼茶和冰茶的發跡軌跡還不太一樣。
涼茶本身是廣東地區的地方性傳統飲料，具有清涼降火的功效。廣東氣温濕熱，在廣東的大街小巷涼茶鋪隨處可見，但正宗涼茶味道很苦，1995 年被開發成口味能被其它地區消費者接受的飲料產品，加了不少糖。
但事實上，口味改變並不是涼茶飲料成功的祕訣。廣東加多寶飲料有限公司在取得“王老吉”的品牌經營權之後，銷售業績連續六七年都不温不火。
直到 2003 年，紅色王老吉的銷量才突然激增，年銷售額增長近 400%， 2004 年則一舉突破 10 億元。[8]
原因就是那句朗朗上口的廣告語：“怕上火，喝王老吉”。
許多講營銷案例的文章都談過這句話對王老吉的定位和品牌傳播的作用。但“怕上火，喝王老吉”真正得以流傳的背景是，由於川菜的流行和中國人均肉類消費量在那段時間的上升，中國人真的都在“上火”。
2000 年起，川菜開始在全國各地流行，先是水煮魚，然後是香辣蟹，後來又有滿街的串串和麻小。根據記者 2003 年從北京市商委得到的數據，當時北京：“川菜館佔全部的 26%，而粵菜只佔 6.2%。”[9]
到 2018 年，《中國餐飲報告 2018》數據顯示，川菜館已經成為了全國餐飲業霸主，川菜館數量約是湘菜、粵菜、魯菜、徽菜、閩菜餐館數量總和，江浙菜餐館數量排名第二。[10]
另外，據農小蜂數據，中國辣椒產量從 2000 年 1000 萬噸，快速上升到 2010 年的 1500 萬噸。而辣椒出口量，多年以來雖有上升，但上升幅度明顯沒有辣椒產量明顯。可以大致證明過去中國人均辣椒食用量在快速上升。[11] 根據《中國統計年鑑》，1990 年到 2000 年的的十年間，中國人均肉類消費總量從 15.91kg 上漲到了 20.22kg，但僅在之後的 5 年裏，就迅速增加到了 25.95kg。[12]
如果你還記得王老吉的廣告，那麼印象最深刻的除了那句怕上火的廣告語，就是反覆出現的火鍋場景。
2003 年，王老吉涼茶銷售量從 6 億人民幣開始，到 2007 年總銷量突破 50 億元人民幣，2010 年突破 200 億，最高峯超過 240 億，成為中國首個能與可口可樂相抗衡的本土飲料品牌。“怕上火，喝王老吉”一時響徹大江南北。
不過近年來，隨着消費者的認知在發生變化，喝王老吉的動機，從“怕上火”轉變為“求個心理安慰”。2019 年王老吉銷售額 102 億，比巔峯時銷量下降一半左右。[13]
在同一時期，另一款主打健康的飲料成為了市場上的商業奇蹟——營養快線。
2005 年營養快線上市，2009 年營養快線賣了 120 億人民幣，佔娃哈哈飲料帝國銷售額 1/4 之多，到 2013 年營養快線單品收入突破 200 億元，增長速度創造了國內飲料行業單品銷量的奇蹟。
在當時在消費者的認知中，牛奶富含動物蛋白，果汁則含有豐富的維生素，兩者結合必定是高營養飲品。
更重要的原因的是，在利樂包裝進入中國以前，中國人吃牛奶大部分都吃煮過的，同時加入少許糖，使得牛奶更易入口。後來利樂包裝和高温殺菌進入中國市場，很多人對利樂包裝的鮮牛奶乳糖不耐，一喝就反胃，肚子不舒服。
營養快線的到來，解決了這個問題，並且粘稠的質感和豐富的口味，讓人覺得營養快線既營養，又有料，才五元錢，比喝碳酸飲料、冰茶強多了。
“早上喝一瓶，精神一上午”，營養快線被很多學生當作早餐飲料，征服了忙忙碌碌來不及用餐的人士。同時，營養快線還會突出自己“牛奶含量＞30%”和“額外添加維生素A、D、E等15種營養元素”的標籤。
但逐漸人們就開始意識到營養快線更多的是飲料屬性，喝營養快線不如直接喝牛奶。2014 年，營養快線的銷售額為 153.6 億元，2015 年下降到了 115.4 億元，到了 2016 年，更是直接下降到了 84.2 億元。
營養快線的成功，其實意味着隨着中國義務教育的普及，基本科學素養的提高，中國消費者已經似有似無地注意到了飲料背後成分表的意義。
儘管仍不免落入營銷的陷阱，但消費者對健康食品的定義相比 20 年前的“天然的，就是好的”有了巨大的進步。
然而，這種進步，給飲料界帶來一種巨大。
3.健康與好喝的艱難合流
2015 年之後，飲料市場出現了兩個顯著特徵。
一個是具有前瞻性的投資人敏鋭地捕捉到了市場對“真健康”的需求，投資並推動了許多特別難喝的“小眾邪典”，比如各種零糖蔬菜汁和罐裝原葉茶；另一個則是消費者自暴自棄地開始喝一些含糖量巨高的飲料，比如被戲稱“爽過吸大麻”的維他檸檬茶。
維他檸檬茶是一款 1979 年就推出的飲料，其在 2016 年意外走紅除了網絡 meme 的推動之外，被提到最多的是其獨有的澀味。這種澀味能衝抵糖帶來的黏膩口感，與冰紅茶、冰綠茶在 21 世紀初受到歡迎的原因類似。
連着喝兩罐可樂，你會膩得喝不下去。但有了澀味，多少檸檬茶都能一次性下肚。檸檬茶能讓你在不覺得膩的情況下攝入更多的糖，帶來遠超其它飲料的多巴胺。
檸檬茶的走紅，某種程度上是“健康”與“好喝”給消費者帶來的自暴自棄。除了少部分在意身材的人去喝果蔬汁了，大部分消費者看完配料表發現，反正好喝的都不健康，不如干脆讓多巴胺來得更多一點好。
消費者對糖的警惕，不僅影響了營養快線等確實熱量過高的飲料，也影響了其實並不那麼“肥宅快樂”的果汁。很多消費者意識到果汁飲料會被添加白砂糖，也有一些消費者對不專門加糖的果汁——比如鮮榨果汁，也開始提防起來。
因為，常有營養專家説，水果被打碎後產生的遊離糖，使得果汁遠遠沒有水果健康。雖然這種影響可能是微乎其微的，但就連可口可樂都承認這是一個“恐糖”的時代，其他含糖飲料，就更難翻過這座大山。
直到無糖氣泡水的出現，“健康”才和“好喝”勉強會師。元氣森林、KellyOne、娃哈哈……與三年前相比，如今的氣泡水產品，宛如雨後春筍般，在各大城市的便利店冒出來。先知先覺的元氣森林有着最高的利潤——或説最高的售價，而後來者則正好利用此機會，打一張“性價比”牌。
儘管都説無糖氣泡水的成功是元氣森林的成功，但你仔細研究一下市場會發現，元氣森林的那麼多系列裏，只有無糖氣泡水被其它品牌“抄襲”得最多。因此，是無糖氣泡水成就了元氣森林，而不是元氣森林成就了無糖氣泡水。
無意討論氣泡水的投資之道。
比這有趣的多的是，氣泡水在 30 年後的成功，簡直像是在嘲笑當年寫出“三精水”一詞的傳統媒體。
如今的氣泡水，爭着搶着宣佈自己“不含任何天然物質”，與當年的北冰洋相比，不僅沒有糖，就連水果也沒有。瞟一眼配料表，呃，赤蘚糖醇、碳酸氫鈉、檸檬酸、三氯蔗糖、山梨酸鉀……
一排排“化學物質”，就像驕傲列隊的士兵，接受年輕人的檢閲。而打着“無糖”“零卡”大旗的將軍們，欣慰地走過代糖士兵們，露出了滿意的微笑。
“三精水”不再代表“低劣”，反而開始代表“成分透明”。“不含天然物質”的氣泡水反而讓接受過良好教育的年輕人更加信任。因為能被國家允許添加到食品裏的化學物質是安全的、可控的，功效也是清晰的。但天然食材可不好説，誰知道種植的環節有沒有污染呢?
儘管這仍不算是真正的科學，但確實比樸素的“自然就是好”要科學多了。
一些對零糖氣泡水持懷疑態度的消費者和自媒體也都會去用血糖儀、糖度儀甚至是成分分析儀親自測一測。
我不禁猜想，喝着元氣森林的年輕人，如果恰好聽見父母一輩的“養生之道”，會不會把輕蔑的笑意掛上嘴角？
元氣森林如果早生幾十年，其命運根本無需猜想：一款誕生在九十年代的代糖香精飲料，會被報紙吊起來打。不但要被貼上“三精水”的標籤，還會有消費者看過新聞後，一拍腦門：“哎呀，良心壞了，連糖都不是真的！”
對“連糖都不是真的”認知的變化，大概就是飲料時代變遷的最好註腳。
作者 | 河大彎大涼茶作為現在很多人都會選擇的飲品，和茶飲料一樣都是比較健康的，而且涼茶還有降火去功能。所以喝涼茶是很不錯的選擇。那麼哪些涼茶品牌更好呢?下面為你公佈十大涼茶品牌排行榜，加多寶力壓王老吉和其正。
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十大涼茶品牌排行榜：加多寶、王老吉、和其正、潘高壽、鄧老、黃振龍、清酷、深暉、徐其修、同仁堂健康TRT。
PS：中國品牌力指數(China Brand Power Index，簡稱：C-BPI)是由中國領先的品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，2011年首次推出並連續數年獲得了工業和信息化部品牌專項資金的扶持。
十大涼茶品牌排行榜
1、加多寶
加多寶集團是“加多寶(中國)飲料有限公司”的簡稱，是在英屬維爾京羣島註冊的外資企業 ，是香港鴻道集團全資子公司。主要從事飲料、礦泉水生產及銷售。是十大涼茶品牌排行榜知名品牌之一。加多寶集團出品的涼茶依據傳統配方，採用上等本草材料配製，秉承傳統的蒸煮工藝，經由現代科技提取本草精華、調配而成;其內含菊花、甘草、仙草、金銀花等具有預防上火作用的本草植物。
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2、王老吉
王老吉產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化，除了紅罐王老吉、綠盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶裝王老吉涼茶，2012年12月27日王老吉涼茶家族再添“吉祥三寶”：固體涼茶、低糖涼茶和無糖涼茶，開創了涼茶產品新形態。
3、和其正
“和其正”是福建達利園集團生產的一個涼茶的名稱，是中國涼茶行業的一支勁旅，一匹“黑馬”，正與“王老吉”雄霸涼茶市場且並行天下。象徵着涼茶文化，具有豐富的品牌內涵。
4、潘高壽
廣州潘高壽藥業股份有限公司始建於清光緒十六年(公元1890年)，迄今已有100多年的歷史，是廣藥集團旗下廣州藥業的核心企業之一，是以生產止咳化痰藥著稱的中成藥生產企業。是十大涼茶品牌排行榜知名品牌之一。
寶寶起名參照生辰八字,結合三才五格原理,為寶寶起一個彌補五行,平衡八字的好名字
5、鄧老
鄧老涼茶，根據廣州中醫藥大學終身教授、國家級名老中醫鄧鐵濤先生行醫御藥七十多年的歷煉寶方研製。主要分為包裝成品和現煲涼茶兩大部分。包裝成品有：罐裝飲料、無糖顆粒、有糖顆粒、蜜煉膏和精華含片;現煲涼茶有：排毒茶、抗病毒茶、男人茶、女人茶、滋陰降火茶、解毒消暑茶、清熱解表茶、五花祛濕茶、清熱暗瘡茶、健脾補腎茶、酸梅湯、羅漢果茶、清咽利喉茶、止咳化痰茶、菊花雪梨茶、參菊茶、潤燥茶、清煙利喉茶、椰子汁等等。
6、黃振龍
黃振龍是黃富強之父，在廣東是家喻户曉的“涼茶大王”。生於一九一零年，卒於一九八一年，享年七十二歲。創有屬於他自己響噹噹的招牌——癍痧涼茶，黃振龍癍痧涼茶至今已有近80年的歷史。是十大涼茶品牌排行榜知名品牌之一。
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7、清酷
恩尼世飲料有限公司成立於2009年，由新加坡華商在華投資創立的一家集研發、市場、銷售為一體的功能性食品飲料企業. 恩尼世廣州現擁有100平方米的實驗室、300平方米的營銷中心，以及超過200人的銷售團隊。
8、深暉
深圳市深暉企業有限公司是一家集生產、研發、貿易於一體的中型飲料企業,主要產品有深暉特飲、豆逗酸奶、清涼茶和深暉涼粉等。是十大涼茶品牌排行榜知名品牌之一。
9、徐其修
徐其修”字號從一五年開始使用，至今已有百餘年曆史，中華老字號。徐其修涼茶屬於草藥涼茶，在廣東地區久負盛名，一直為廣大民眾所樂用，深受歡迎和好評。
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10、同仁堂健康TRT
北京同仁堂健康藥業股份有限公司隸屬於中國北京同仁堂(集團)有限責任公司。公司的生產、研發、銷售三位一體，是聚中華養生文化與現代高新科技於一身的現代化企業。
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飲品銷售排行榜前十名(便利店暢銷飲料排行)
可口可樂，百事可樂，康師傅冰紅茶，紅牛，脈動，椰奶，芬達，六個核桃，七喜，雪碧，咖啡等
1、AD鈣
隸屬於娃哈哈集團，是一款家喻户曉的飲品，承載着眾多90後的童年記憶，內含維生素A、D，可以幫助身體補充鈣質，營養雖然沒有純牛奶高，但是適當喝一些還是有好處的。
2、維他檸檬茶
是維他奶國際集團旗下的一款飲料，主打“茶+檸檬”，剛開始喝可能會有些不習慣，但是有些東西總是
第一口的時候不怎麼樣，但是越喝越想喝，像是上癮了一樣停不下來。
3、百事可樂
是百事公司推出的一種碳酸飲料，十大最暢銷飲料之一，又稱為“肥宅快樂水”，好喝又受歡迎，為清涼解暑必備之物，雖然沒有營養價值，但卻有其自身的特點，能夠幫助身體快速恢復能量。
4、冰紅茶
康師傅的招牌飲品，冰鎮過後喝起來效果更加，內含豐富的維生素A、E，可以提高身體免疫，還有提神醒腦、消除疲勞之效果。
5、果粒橙
是可口可樂公司旗下的品牌之一，同時也是全球銷量最大的果汁品牌，每一口都有濃濃的果香，真實可見的肉粒，非常美味可口。
6、椰樹牌椰汁
是中國公認名牌產品，清涼解渴，內含多種物質及人體所需的微量元素，營養極其豐富，但是脂肪含量較高，不宜經常食用。
7、元_森林
是一個新型飲料品牌，飲料如同名字一樣小清新，致力於打造健康、無糖、無脂的飲品，在這個夏天突然爆火，成了最受消費者喜愛的飲品之一。
8、茶π
農夫山泉旗下的一款茶飲料，由韓國偶像團體做代言，迅速擴大了飲料的知名度，加上其出色的包裝和口感，在市場上銷量頗高。
9、小茗同學
是統一集團推出的一款茶飲料，這個名字承載着大多人的記憶，是夏季茶飲必備，口感清甜，能夠促進腸胃健康，非常受學生羣體喜愛。
10、脈動
維生素飲料的先鋒，內含多種維生素且低糖，主打補充能量，一口便能解救你的整個靈魂，一整天下來精神狀態都會非常好。
1、可口可樂可口可樂是全球銷量排名
第一的碳酸飲料，在全球擁有極很高的市場佔有率。
雖然今年負面新聞比較多，但是不影響它的全球霸主地位。
大家還是比較喜歡喝可口可樂品牌的。
在中國隨處可見可口可樂的罐子，可口可樂的廣告
2、百事可樂美國百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂公司的主要競爭對手。
它一直在追趕排在前面的可口可樂，希望有一天能夠超越。
百事可樂和可口可樂的關係就像肯德基和麥當勞的關係，有麥當勞的地方就有肯德基，有可口可樂的地方就有百事可樂。
3、娃哈哈娃哈哈，中國知名品牌，由杭州娃哈哈集團有限公司持有，是全球四大飲料製造商之一。
2009年，娃哈哈入選中國世界紀錄協會中國最大的食品飲料生產企業，曾創造了多項世界之最、中國之最。
娃哈哈旗下有礦泉水，功能飲料。
4、康師傅康師傅是中國台灣著名飲料，在中國有很高的影響，其紅茶和綠茶更是一度超越碳酸和果汁飲料。
但是今年受塑化劑影響整個中國台灣的飲料銷量都比較慘淡。
瘦死的駱駝比馬大，康師傅在中國市場佔有率還是很高，一直很暢銷。
5、統一統一企業是中國台灣一家大型食品公司，在東亞、東南亞均有很高的知名度，也是中國台灣規模最大的食品業者之一。
但是今年塑化劑的風波它處於焦點，產品銷售下滑。
統一冰紅茶，統一綠茶，這個大家應該都知道，現在還針對中國市場推出了更多新的產品。
6、農夫山泉擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名於全國各地。
今年新推出的東方樹葉使其銷售量大幅上漲但是上漲的同時也存在着弊端，零熱量被消費者普遍質疑。
涉嫌欺詐消費者.
7、加多寶這裏説的加多寶是以前的王老吉，也就是現在的加多寶公司推出的涼茶類飲品，是最大的涼茶製造商，今年夏天在美國銷售，是中國為數不多的民族產品走向世界。
自推出以來都是以罐裝形式面向消費者。
支持加多寶，不支持王老吉，不支持廣藥。
8、紅牛紅牛是全球著名的能量飲料品牌。
1966年誕生於泰國，最初名稱為名為KratingDaeng，1986年由奧地利商人將紅牛引入歐洲後開始正式使用英文品牌“RedBull”，由於它的產品是以補充能量為主的，因此創立了能量飲料這個品類。
9、匯源匯源已成為中國果汁行業
第一品牌。
匯源商標被評為中國馳名商標，匯源產品被授予中國名牌產品稱號和產品質量國家免檢資格。
匯源果汁市場份額挺大，聚餐飲料都喝匯源果汁。
10、脈動脈動是達能入主樂百氏之後的第一個成功作品。
這種維生素飲料最早誕生於新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消費者的喜愛。
在中國運動飲料市場佔有很高的份額。
Pony代言人（全部）都有哪些人？
Pony代言人如下：
2020.7.8，SNH48-陸婷、SNH48-沈夢瑤、SNH48-吳哲晗、SNH48-孔肖吟THE9-許佳琪、SNH48-張語格、SNH48-戴萌、SNH48-許楊玉琢成為PONY品牌大使。
Pony是一個球鞋品牌，pony是一個歷史非常悠久的品牌，它有着非常獨特的一個設計風格。對於pony這個牌子很多人剛開始可能都不是很瞭解，原因是因為它是源自美國的一個品牌。早在80年代初的時候，它自己特有的街頭元素風靡全球，直至幾十年後的今天，它仍然是市場潮流的代表。
pony品牌歷史：
PONY的誕生源自一段歷史，在十九世紀中期美國的信件傳遞全靠當時的騎士（Pony Rider）去傳遞，無論路程多遙遠，前行有多險惡，這些騎士們都秉持這勇往直前，全力以赴的精神與信念，去傳遞美國民眾的信件，這些騎士美國曆史上的傳奇。
PONY運動品牌也因此而生，Pony是什麼牌子PONY是一個完美復刻美國精神的街頭流行品牌。源自於美國的老牌球鞋，跟主打時尚潮流不同，當年的Pony可説是專業運動鞋的頭號象徵。
值得一提的是，在1970年代末，Pony運動品牌是加拿大奧運的指定贊助商，在當時的NBA有超過25%的球員腳踏pony球鞋在球場騰轉挪移。
叱吒足球場的球王貝利和拳王阿里也都曾穿著Pony上場比賽。可能心中會有疑問pony鞋子屬於什麼檔次，怎麼明星都穿呢，pony雖然只是二線品牌，但是其設計感非常強烈。
檸檬的作用？
1、檸檬營養豐富，每天一杯檸檬水健康又養生。抗癌是檸檬的功用之一。檸檬含黃酮類(Flavonoid)、檸檬苦素(limonin)、檸檬烯(limonene)等植物性成分。
科學研究證明黃酮類可抑制細胞；檸檬苦素可以保護細胞；檸檬烯具有良好的鎮咳、祛痰、抑菌作用，所以檸檬確實有一定的抗癌作用。
2、檸檬在美容方面的效果比較顯著。檸檬富含維生素C，每100克檸檬就有22毫克的維生素C。維生素C是天然的抗氧化劑，能抑制色素沉着，促進皮膚的新陳代謝，淡化雀斑而達到美白效果。
檸檬味酸，在中醫五行中，酸入肝經，經常熬夜者，肝膽經絡不通時，兩顴、太陽穴和額頭兩側會長黑斑。若經常飲用檸檬水就可改善黑斑情況。
擴展資料
檸檬性喜温暖，耐陰，不耐寒，也怕熱，因此，適宜在冬暖夏涼的帶地區栽培。檸檬適宜的年平均氣温17-19℃，年有效積温（≥10℃）在5500℃以上，1月平均氣温6-8℃，極端最低温高於-3℃；年降雨量1000毫米以上，年日照時數1000小時以上。
檸檬適宜栽植於温暖而土層深厚、排水良好的緩坡地，檸檬最適宜土壤pH值是5.5-7.0之間。檸檬植株生長較快，植株高達3-6米，需肥量較大，一年多次抽梢、開花、結果，常因管理好壞而產量差異較大。
參考資料來源：中國新聞網-檸檬怎麼泡才有好效果
陰陽師一款小眾產品衝頂App
App Store 陰陽師手遊 陰陽師手遊分析，下面就由鐵骨網小編帶大家來一起了解一下有關App Store 陰陽師手遊 陰陽師手遊分析最新最全的攻略以及新聞資訊，我們一起來看看吧~
陰陽師一款小眾產品衝頂App Store榜首原因， 陰陽師火了。還記得一個月前，一款叫做陰陽師的手遊突然空降在我的微博首頁，幾乎形成刷屏之勢。更有趣的是，這並不只是曇花一現的話題熱度，這一個月以來，每天我都能在微博上看見來自各個不同圈子的小夥伴們討論這款手遊。
並且，這股肝陰陽師的風潮還在不斷往三次元朋友圈蔓延。
從百度指數和App Store的數據上來看，陰陽師這款遊戲可以説在最近一個月中出盡了風頭。
從App Store的量來看，陰陽師自9月2日正式上線就一鳴驚人，最近這段時間更是穩定在遊戲大類排名第3，所有應用排名第10的成績。
在App Store的暢銷排行榜上也是一路攀升到第一的位置。(同時值得注意的是暢銷排行前三全是網易出品。)
百度指數更是一路走高。從9月2日正式上線以來，每個週末掀起一波小，國慶假期更是讓趨勢曲線拔高了整整一個台階。
陰陽師這款手遊，最近很火。
無論是來自我周圍身邊的觀察還是客觀的數據展示都在説明一個事實：
陰陽師為什麼忽然就火起來了?它的上升勢頭能一直保持下去嗎?這其中有哪些我們可以借鑑和學習的地方?
那麼現在問題來了：
在三節課，我們時刻關注產品和運營的最新動向。陰陽師這款產品的熱度自然而然地吸引了我們的注意。作為三節課的運營實習生一枚，在接下來的文章中，我將試圖從運營的角度討論陰陽師手遊的亮點與值得推敲之處。下文中討論的運營亮點，不僅僅適用於遊戲運營，對其他產品的運營，也同樣適用。
簡單來講，我認為，陰陽師之所以能刷動一大波流量，帶領一大波新玩家老玩家入坑，主要的亮點有二：
其一是產品本身核心亮點(講故事，賣人設)突出，並且整個產品圍繞核心亮點搭建起了一整套完善的內容體系，使得產品本身內容有厚度，風格具有辨識度;
其二是對於目標用户(二次元人羣)定位精準，並且按照目標用户的特點和喜好圍繞產品完成了一系列有針對性的用户運營與互動，促成了遊戲周邊亞文化生態圈的形成。
以上兩點幫助陰陽師贏得了一大波“自來水”，優秀的自傳播效果使得陰陽師能夠以較低的成本獲得值得稱道的用户拉新和維繫成果。並且優秀的內容和生態圈氛圍甚至可以一定程度上掩蓋產品體驗上的不足。但陰陽師作為一款剛起步即爆紅的產品，最終能夠走多遠，還要看產品團隊能否解決幾個關鍵性的挑戰。
挑戰最後再説，我們先來看看它的兩大賣點。
1. 風格鮮明且完成度高的內容型產品
陰陽師的遊戲內核非常簡單也並不新穎——這是一款卡牌遊戲。在此之前，類似的卡牌遊戲在市場上已經有了很多，包括與陰陽師玩法非常相近的《魔靈召喚》，本身也並不避諱兩者在玩法上的相似之處。
可以説卡牌遊戲本身已經是一個套路非常成熟的類型化產品——抽卡、養成、戰鬥、充錢，無非就這麼幾件事。想在產品的玩法本身上做文章，進一步優化產品效率(例如優化數值設置)，提升空間非常有限。
陰陽師也沒有在數值或者玩法上過多的去做文章，而是為自己設定了一個產品主題——陰陽師，並圍繞這個主題填充進大量豐富的內容。
並不只是把舊酒裝進新瓶，為已經套路化嚴重的類型遊戲馬馬虎虎套上一個新殼子，正相反，陰陽師把“講好一個陰陽師故事”提到了產品最高優先級，在內容填充這件事情上可以説是不惜成本。
陰陽師這個主題通過大量的內容滲透進了產品的每一個細節——
在視覺方面，小到UI設計大到原畫都畫風精緻統一，在產品內部不會存在忽然“齣戲”的感覺。
在聽覺方面，遊戲原聲由電影音樂大師梅林茂操持，CV更是日本聲優全明星陣容，富有表現力的聲音幫助用户更有代入感地沉浸入劇情之中。
在劇情方面，產品為每個人物/妖怪都設置了自己的故(qinggan)事(jiuge)，無論是座敷童子和母親的牽絆還是茨木對酒吞的關(an)心(lian)，劇情不得不説還是很抓人的。而根據製作人金韜的説法，目前，陰陽師的動畫劇情和文字傳記加起來已經長達幾十萬字，並且還在不斷擴寫當中。
從傳統遊戲的角度來看，這些內容既不涉及數值也不更新玩法，沒有那麼“硬核”，但正是這些大量的“軟包裝”豐富了產品的厚度，讓產品充滿值得關注和品味的細節，可以一再把玩;建立起遊戲人物與玩家之間的情感連接，讓用户與產品之間不再是赤裸裸的金錢關係(誤)，而是更有感性的羈絆;賦予了陰陽師鮮明而獨特的個性，提起陰陽師，無論是用户還是非用户羣體都能對它有一個特定的印象。
並且我們可以看到，這些產品內部內容的填充，是產品團隊有計劃性的、目的性明確的操作，用製作人金韜的話來説——
最早定位這個產品的時候，我就把故事、劇情設置為一級需求的核心開發點，按最高標準開發。當時看市場上的卡牌遊戲和MMORPG，我們判斷，它們對於劇情的展現其實是不強的，更多的是偏重數值和一些玩法上的東西。但是在玩家羣體中，是有很強的劇情、故事訴求的，這其實就是作為一款遊戲產品的機會點。基於這點，包括遊戲中的舞台劇表現形式，都是實現它的一個方法。
而用户也表現出了對陰陽師在“講好一個故事”這個方向上的努力的認同。
在產品同質化日益嚴重的當下，陰陽師通過給自己設定一個特定主題，並圍繞這個主題填充進大量內容的方式，很好地做出了產品的差異性和產品的厚度。這些內容構成了產品本身獨一無二的特質。這些特質也是我們下文將要討論的圍繞產品進行的一系列用户運營的基礎。
2. 圍繞精準目標人羣的生態圈的建立
上文我們已經提到，陰陽師通過大量的內容填充明確了自己產品獨特的調性，特性的產品調性吸引着特定的目標人羣。能否精準定位這羣目標人羣並滿足他們的特定需求就成了重中之重。
陰陽師對於二次元人羣的需求定位不可謂不精準。除去產品設計上圍繞二次元人羣對於劇情、故事的需求而創作的大量內容以外，在遊戲上線前後的各類運營推廣，陰陽師的做法也可圈可點。
首先是渠道的文案風格，縱觀陰陽師的幾個主要對外宣傳渠道，畫風比較統一，對於二次元話術都可以説是使用熟練。例如下圖的維他檸檬茶梗。一個日常混跡於大大小小二次元圈子的人，面對以下這種表達方式，很可能能夠眼前一亮，進而產生一定的身份認同感。
在地推方面，陰陽師精確地定位了漫展這塊二次元人羣的線下聚集地。在各大漫展上都能夠看見陰陽師的身影，例如下圖，早在內測時期，陰陽師就在7月17號廣州螢火蟲漫展上進行了宣傳預熱。
此外，陰陽師也很好地把握住了二次元圈內的KOL自帶的宣傳效果，與各個大觸，無論是B站up主還是微博coser都保持着很好的聯繫。(陰陽師究竟是主動邀請了這些大大來宣傳陰陽師，還是在各位大大有相關產出後及時進行了跟進和互動，不做揣測。)例如下圖為知名cos團隊杭州304的陰陽師相關cosplay，在9月2號App Store上線日同步放出。我們可以看到，這條微博也收穫了不錯的傳播量。
對於二次元圈內廣大的二次內容生產者(即同人創作者)，陰陽師也給予了積極的用户互動與維繫。甚至，陰陽師一直在不斷髮掘話題點，鼓勵UGC 內容的生產。微博幾乎一半的內容都是轉發粉絲的二次內容產出，並且，這一調性在從微博設立之初就已經確立，發出的第三條微博就是轉發了一幅內測用户繪製的同人圖。
並且，陰陽師也通過活動運營的方式輔助激勵這些粉絲二次創作。例如下圖中的激勵圈內畫手的“大觸覺醒”活動，與此類似的還有針對視頻剪刀手的“映像祭”活動、針對coser的“百魅夜行”大賽。
因為二次元內容消費的特性——不僅喜歡接收單向傳遞出來的內容，更喜歡創作並消費大量粉絲向的二次內容——再加上陰陽師有力的運營手段，陰陽師和它的用户們形成了一個非常具有活力的內容生態圈。在這個生態圈內，只是內容生產者之一，其他玩家也在不斷生產着UGC，為這個生態圈的氛圍不斷做出着貢獻。
以微博為例，微博的這些轉發、互動、活動，既給官微帶來了諸多能生產內容或者有強大內容消費能力的高質量粉絲，也給知名或不知名的二次內容創作者帶來了更多的關注度，從而形成一個良性循環。橫向對比微博上其他手遊的官微，我們也可以看到，@網易陰陽師手遊 的點贊量和轉發量都是一騎當先的。在同人聚集地Lofter，#陰陽師 和#陰陽師手遊 標籤下也累計已經有了近萬條內容的產出。
3. 以上兩大賣點使產品獲得了可觀的自傳播效果
產品內部對於內容的重視以及產品外針對二次元人羣的精準運營，使得陰陽師擁有了可觀的自傳播效果，成本低，效果好。
製作人金韜也認可自傳播是陰陽師主要的拉新途徑——
《陰陽師》手遊的開發中，我們的野心不僅僅停留在一個遊戲，而是一個文化圈。上半年我們剛剛曝光和啟動《陰陽師》的測試時，來了很多感興趣的玩家，其中基本男女各半，年輕羣體居多。首先大家喜歡我們的題材，喜歡我們的畫風，喜歡我們二次創新的故事。我們在測試階段，就有大量玩家開始cosplay，畫同人圖，畫四格漫畫，甚至做輸入法皮膚。……我們在營銷運營上，也不會依靠傳統的廣告買量去做，大部分玩家都是靠互相’安利’而來的，我們期望把遊戲品質本身做好，依靠口碑去傳播，這樣才會具備更強的生命力。
這段引用的重點有二。其一，產品本身的不錯品質，豐富的原生內容是自傳播的前提和土壤。其二，“文化圈”，也就是社羣的形成，社羣成員產出的大量的UGC是產品自傳播的利器。這兩點，缺一不可。運營在其中起到了決定性的作用：從一開始的產品內部對於內容的重視，到後來的用户人羣定位，用户運營與社羣運營，陰陽師都給我們做出了一份很好的示範。
4. 長板效應，而非短板效應，決定了用户的去留
但這並不意味着陰陽師就是一款完美無缺的產品，事實上，陰陽師的很多產品體驗都還顯得不夠良好，例如對已充值用户沒有適當的抽卡概率上的獎勵，遊戲玩法相對單一重複而又太耗費時間，等等，這些都是陰陽師屢遭詬病的問題。
但對於一款遊戲產品來説，用户的去留往往並不完全取決於產品本身的體驗，強大的社羣氛圍和運營理念也會讓用户選擇繼續停留。除去耗費在遊戲本身上的時間，用户往往也會通過其他渠道(B站、微博、Lofter、身邊小夥伴的口口相傳)不斷接觸到產品的相關信息，這些信息不斷強化着用户對於產品的認知，對可能的未來用户產生拉新效果，增加了現有用户的粘性，甚至可以召回已經流失的用户。
以上種種無不讓我們聯想到端遊領域的另一款產品，劍網三。劍網三以遊戲外的社羣文化發展帶動整個遊戲的繁榮而著稱。雖然服務器優化喊了多年也不見成效，數值策劃一團漿糊，美工也是水平時高時低常常讓人無力吐槽，但大量的粉絲生產的UGC始終是圈內一大盛景。甚至是已經半流失了的用户，也往往會對這些UGC保持繼續關注，能夠第一時間得知遊戲的重大信息，一次大更新或者一個感興趣的運營活動很可能就能把這部分用户(比如我)很快拉回遊戲。
陰陽師和劍網三，在運營的很多方面上都是相似的。
5. 面向大眾的“小眾”產品，能否把握住未來？
總的來説，筆者對於陰陽師是否能夠解決那些用户體驗的大問題還是很有信心的，真正我覺得值得討論的是：這樣一款本來面向小眾致力於走精品路線的遊戲(網易遊戲市場營銷總監賈海漠的説法)，在產品上線之初的探索期就陡然面向了這麼大量的用户，對產品而言，究竟是好事還是壞事?陰陽師是會保持持久的生命力還是像足跡、臉萌之流火一把就死?
製作人金韜本來為陰陽師規劃的產品發展路線本來也是走的也是在目標人羣中慢慢積累口碑的穩健路線——
我開始預期的是，它上線後，會在排行榜50到100名左右。然後我們通過積累口碑讓它再上去。我之前，是預想上線後再運營一個月，通過之前規劃好的慢慢做上去。但這回因為有蘋果給的推薦和Banner，以及玩家喜好度高，玩家互相傳播了，最終結果也是超乎預料。
根據產品生命週期理論，產品在初始探索期過快的用户增長不一定是件好事。大量非目標羣體用户湧入產品，這些非死忠粉往往抱着更高的期望值而來，並不會因為認可你的產品理念而提高對產品早期一些不完善產品體驗的容忍度，他們發現體驗並不盡人意後就會迅速拋棄且很難召回。
這樣的現象在陰陽師上已經有所體現。儘管我周圍的小夥伴都對陰陽師讚不絕口，即使是面對某些比較坑的功能也能嬉笑吐槽應對，然而知乎上對陰陽師的態度就沒有那麼正面了。這些知乎用户往往是手遊的資深玩家，直指陰陽師現存的不足之處，言辭犀利，有理有據。
在這種情形之下，陰陽師的運營也出過昏招——為遊戲選擇了一位雖然大眾但是在二次元圈內並不受認同的代言人。這其實是陰陽師對產品目標人羣定位的一次搖擺。隨後在玩家的狂噴下，陰陽師官微刪除了與陳赫工作室的互動。(截圖沒截到陰陽師官微的互動部分，大致就是歡迎新代言人嘛。)
事實上，早期走紅是給陰陽師的團隊提出了更高的要求。能否在大量用户湧入的情況下還能維持住社羣的現有氛圍;能否進行更快速的產品迭代解決現有問題;能否儘早消除那些探索期的不確定，為產品明確一條發展方向。這些都是陰陽師團隊必須迅速考慮並解決的問題。
駕駛新手被引上了一條高速公路，稍有不慎都有翻車的可能。陰陽師究竟能走多遠，且讓我們拭目以待。
