电子烟拿货主要是网上和线下实体店，其他渠道虽然也有销售，但占比较少。电子烟小烟的流行，加上线上的成本实在太高了，有企业提到，目前京东、天猫上，一个电子烟用户的获客成本，达到近50元，“而线下的获客成本一人只要十几块钱”。各种因素的叠加，线下成为主战场。各种之前可以忽略不计的渠道，也成为重要渠道。电子烟油的主要成分是食用级或者医药级别的丙三醇，丙二醇和聚乙二醇，以及烟草专用香精。某些电子烟油中也含有烟碱成分，主要是为了其口感更加贴近香烟。
