维他柠檬茶是一种深受广大消费者喜爱的饮品，近年来在市场上不断推出新品，受到了不少关注。
最近，维他柠檬茶推出了新品——“维他柠檬荔枝茶”，加入了新鲜荔枝肉，独特的味道引起了不少消费者的兴趣和关注。据悉，维他柠檬荔枝茶以红茶和绿茶为底，配以新鲜柠檬汁和荔枝肉，甜而不腻、口感清爽，深受消费者欢迎。
此外，维他柠檬茶还在不断创新中，推出了一款“无糖维他柠檬茶”，深受健康饮品爱好者的喜爱。该产品采用特制柠檬茶底，不含任何人工添加剂，味道纯正、清爽，充分满足了消费者对健康饮品的需求。
据业内人士预测，随着消费者对健康饮品需求的不断增强，维他柠檬茶将会进一步扩大其市场份额，成为饮品市场中的佼佼者。
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维他柠檬茶怎么塌房了
食品质检不合格。根据查询相关资料显示，维他柠檬茶饮料质检不合格，2017年10月31日上午，国家质检总局新闻发言人韩云平在当日举行的例行新闻发布会上，公布了国家质检总局2017年9月未准入境的食品化妆品相关情况，共计检出质量安全项目不合格并未准入境的食品847批，，其中包括维他柠檬茶饮料，食品添加剂超标。
711便利店擦边球广告，你觉得这个广告有何不妥？
完全就是搬起石头砸自己的脚，“现在很多商家做广告都想做得有创意一些，认为做得太直白效果不好，还有法律风险，所以就故意设计一些含义模糊的广告文案，让消费者去揣摩，去误导消费者，同时自己又可以规避责任。这看似聪明之法并不聪明，往往是聪明反被聪明误。立法的智慧、监管部门的作为是可以有效有力处理这类小聪明的。
近日，广东茂名一家7-Eleven便利店出售的一款“便利店调酒”产品，被指广告文案涉嫌擦边。根据网友发布的海报，这款产品的宣传海报上印着“她不醉，没机会”的宣传语，网友质疑，广告文案意有所指，较为低俗。imagefile6月8日晚间，广东7-Eleven相关工作人员回复记者称，经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。
广东7-Eleven已于 6 月 7 日勒令有关门店立即撤下海报，并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。
以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。广东7-Eleven表示，“因前述事件造成公众的不适，我们表示诚挚的歉意! 今后本公司将吸取教训，加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生。”
你喝过最上头的“国产饮料”是什么？
夏天是喝冰镇饮料的季节，在炎热的天气喝一瓶凉凉的饮料，暑热瞬间消散了不少。大家有没有发现我们常喝的饮料大多是外国品牌，比如可口可乐、百事可乐等等，其实我们国产也有非常多好喝又不贵的饮料：
1、椰树椰汁
椰树来自海南，是我国比较有名的椰子品牌，很多人都是从小喝到大，椰树多年来主打不放防腐剂，制作纯正的椰汁。椰树椰汁的包装设计也是多年都没有改变，据说还是创始人亲自设计，将所有的广告标语都打在包装上，没想到独树一帜的风格在大家心目中留下深刻的印象，现在只要看到这个瓶子就能想到椰树还有纯白清爽的椰子汁。
2、冰峰汽水
冰峰汽水是很多80后90后的记忆，这款橙子味的汽水甜甜的，喝起来气很足，可以说是国货中发展得比较好的碳酸饮料了。
3、健力宝
健力宝一种功能性饮料，类似红牛和脉动，但是健力宝的口味更清甜，而且加入了气体，做成碳酸饮料，橙子味的健力宝跟冰峰有点相似，但是甜度更高。健力宝有一段淡出人们的视野，近几年又开始出现在各大超市的货架上，健力宝还有一个特别之处就是它使用的糖分的天然蜂蜜，喝起来更清新健康。
4、娃哈哈
娃哈哈是我国有名的饮料品牌，娃哈哈旗下的饮料品种非常多，而最受大家喜爱的就是娃哈哈的AD钙奶，这也是很多80后90后小时候的记忆。AD钙奶的价格不高，喝起来酸甜可口，奶味也很浓郁。
5、珍珍荔枝汽水
这款汽水产自广东佛山，主要在广东地区售卖，外地多不知道。珍珍汽水在佛山当地是婚宴必备，喝起来荔枝味浓，加入气体后中和了甜味，让整罐汽水更清新可口，气很足，味道绝对不比可乐雪碧这些碳酸饮料差。
你都喝过几种呢？
为什么人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西
人们要拿着绿色奈雪的袋子装东西，是因为外面的设计和绿色都能吸引到我们的注意力。笹田史仁是日本诸多包装设计大师之一，他曾提出过一个在设计领域颇为有名的“0.2秒理论”。笹田史仁认为，消费者经过商店或者货架时，产品能够吸引他们驻足的时间只有0.2秒。
“想要让顾客在这个瞬间惊叹一声并且愿意驻足停留，那就必须靠抢眼的包装。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的设计力》中写道。
如果把这里理论付诸当下热门的茶饮行业，那么品牌们或许无法依靠产品包装来抓人眼球。很显然，茶饮包装更多是采用透明的塑料杯子，很难在视觉上呈现多么惊人的效果。
但外带购物袋就不一样了。
茶饮品牌喜茶曾在2019年推出过11款不同的包装袋。奈雪の茶（以下简称“奈雪”）在品牌粉丝的呼应下，出了一则官方视频，来告诉大家如何获取自家的外带保温袋——除点外卖外，还可以去门店直接购买，小号袋子2元，中号4元。
对于这些品牌来说，外带袋子除了它本身便于携带产品的功能之外，它更多的作用是“移动广告牌”。这其中的逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看，消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果；如果它能够被重复使用，那么就扩大了这种设计的传播半径。
市场研究公司尼尔森曾发现，一个优秀的外包装设计，能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
而要达到这种目的，关键则是如何在设计上抓人眼球，又能呈现品牌本身的符号。
喜茶会为不用的产品系列设计不同风格的包装。比如做咖啡产品，喜茶采用了经典红白蓝元素，在杯身、包装袋上用竖线排列。而在豆乳系列上，则用古风插画做出区分，还出了配套的古风帆布袋。
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而在与其他品牌联名、或是做主题活动时，茶饮品牌们也会根据合作方特点，在包装设计上做出风格各异的呈现。
比如奈雪与维他柠檬茶联名出的一款“噗呲柠檬气泡茶”，会在瓶身包装上采用维他柠檬茶的经典黄绿配色。而与QQ星联名，则会把瓶子设计成奶瓶形状，配色也结合了QQ星的经典产品色，并挑选六一儿童节上市。
喜茶在去年国庆节推出的“中国制造”主题活动，在杯套、纸袋、周边产品上采用的红蓝配色设计，也曾收获好评。
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当然，这些设计都围绕了品牌已经设定好的视觉基调展开。
喜茶的包装设计则会保持醒目的品牌标识，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新设计包装视觉来配合不同产品创意。
虽然创意五花八门，但不变的做法，是将喜茶具有统一性的元素、有趣的元素、鲜明的色彩线条重复，形成强烈的视觉冲击力、增加记忆点，通过加强视觉印象巩固品牌调性。
奈雪告诉界面新闻，会围绕“美好”“温暖”“明亮”等关键词，梳理一套统一的设计风格与配色体系，并创新融入主题场景插画，将其延展于线上平面设计和线下的宣传物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪风”。
在色彩搭配上，会注重暖色调、浅色系，在视觉上呈现自然、舒适的感觉，主题则更多地是跟着产品上新、品牌规划、节日活动等需求来贴合。
不过无论包装设计再花样繁多，它都需要有一个内核。
喜茶对界面新闻表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的“好看”；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。
换句话说，品牌寻求包装解决方案时，大多数时候并非单纯基于视觉或美学层面产生的决策，而是在商业竞争或人文环境的发展推助下前行。
购物袋在某种程度上，与品牌Logo同样重要，它可以成为一个品牌的商业符号。
当一个人在你面前提起“宜家”时，你或许脑子里不能够马上蹦出它那个IKEA的Logo，但是却能够立马想起那个硕大的蓝色购物袋FRAKTA。宜家的购物袋似乎已经成为潮流单品，出现在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的营销活动中，使用这个购物袋作为载体的创意也不再少数。
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而奢侈品品牌的购物袋则同样是经典。
你如今看到的Louis Vuitton的购物袋以及纸盒也是品牌深思熟虑的结果。2016年时Louis Vuitton决定更换包装袋，它与工业设计师Marc Newson合作，设计了一套Safran Impérial（皇家藏红花）配色的购物袋。至今，它的购物袋成为了这个奢侈品品牌符号之一。
“我们不认为包装应该成为有时效性的流行，而是更长久的生命周期。大多数时候，时装品牌的包装设计总是非黑即白的色调，所以我们想做出改变。” Louis Vuitton董事长暨首席执行官Michael Burke说。
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不过，诸如喜茶与奈雪这样的快速消费类品牌，它们的客单价相对奢侈品低很多，因此获取商业增长的主要驱动力是消费者频繁消费。于是需要频繁地推出新的产品以及包装袋，来吸引消费者的目光。
根据它们各自的2019年终总结，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于欧包产品线更丰富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它们则会同步更新购物袋。
有时，这些品牌也会直接让消费者参与到设计中来。
喜茶近期举办过让客人自己为杯子做设计的“喜茶杯”活动，不同文化背景的人们贡献了许多天马行空的创意。而奈雪曾邀请多个年轻艺术家，为品牌设计有人文关怀意味的“奈雪抱抱杯”。也许直接去问年轻人“你们喜欢什么”，也是一个不错的解决方案。
应该怎样评价“古惑仔”郑伊健的演艺生涯？
1967年出生的郑伊健，因为22岁的那一年拍了_维他柠檬茶广告而进入娱乐圈，没人会想到一个充满阳光气息的同时又有阅读障碍的男孩之后会演铜锣湾大佬。
郑伊健因为名字的关系，粉丝都叫他“伊面”。在明星的外表上，伊健最大的特点可以说是他的眼睛。眼大有神，眉毛还很浓，你很难会忘记他的样子。童年时期的伊健眼睛已经很出众。
初入娱乐圈的伊健，和梁朝伟、周星驰这些巨星一样毕业于演员训练班，都是担任无线电视的儿童节目《430穿梭机》主持人。
身为无线电视的人，自然都要拍一定数量的电视剧。当然了，那个时代在无线拍剧，相对于现在来说，质量高太多了。
意见参与过的电视剧，数年间的便成为无线电视一线小生，当时可以说是和梁朝伟齐名。众多角色之中最为著名的则是1994年《笑看风云》里面的包文龙。
当年的陈松伶颜值真高
在无线电视台的第一份艺人合同基本都是买方市场，这个时候的艺人可以接触很多不同的发展方向，伊健就在这段期间成为一个主力歌手，演员更像副业。成为歌手之后的郑伊健，成为了一个偶像派明星，靠着自己的努力在香港圈了无数年轻人的粉。
而参演的电影中，伊健也经常担任电影主题曲或插曲的主唱。有歌曲和电影的双线发展的艺人往往都处于生涯快速上升期，不说其他，只说知名度就足以在大家平常生活中知道这个人或听过他的歌。
1996年郑伊健主演了一部让自己形容永远定格的《古惑仔》，饰演了男主角陈浩南一角的郑伊健同时也是多首插曲的主唱，例如《友情岁月》、《刀光剑影》等等在现在的K房还可以经常有人会点唱。
现在再看这些造型，真有点不忍直视。。。《古惑仔》系列电影因为续集多，外传正传加起来一共13部。灵灵全都看过，其实没哪几部是真的好看，但在当时确实非常受欢迎，首先因为帅哥美女多，其次因为是因为主题。偶像+，满足了很多观众的幻想。
但同时因为这样，郑伊健的形象一直都被陈浩南框住了。一说起郑伊健，第一时间不是想起他的歌就是想起陈浩南。这是演员的大忌，因为一旦观众对你的形象定格，你就很难再跳出来。而伊健主演《古惑仔》实在太多了。
郑伊健因为自小就有阅读障碍症，认识文字比较困难。而家境普通的他，小时候最喜欢的读物往往是漫画，因为漫画字少图画多，他可以从中获得巨大的阅读乐趣。而因为童年兴趣，他长大以后也保持了看漫画的习惯（那个年代的人真的很迷漫画）。
结果他演了除了《古惑仔》以外的其他漫画改编电影，《中华英雄》和《风云》，不得不说他和漫画真的很有缘。
《中华英雄》可以说是香港漫画一方霸主之一，男主角的天煞孤星命格更被后来很多单身狗对自己的另一个笑称。
《中华英雄》
而《风云》则是郑伊健最喜欢的漫画之一，他曾承认自己很喜欢聂风这个长发帅气的角色，从来没有想过自己竟然有机会饰演聂风。
《风云》灵灵最喜欢郑伊健的角色是《暗战2》里面亦正亦邪的魔术师，其中有电影的加成。但在片中郑伊健的表演可以看得出他是有底子的演员，即使年近40，还有很强的塑造性。《暗战2》郑伊健外表略带一点坏坏的气息，很容易就可以获得女粉丝的喜爱，但每次看新闻看见郑伊健，都感觉到其实这个人很纯直。在2000年后郑伊健主演了很多电影作品，但并未能为自己带来突破，其实此时的伊健已经步入下波。
2013年郑伊健和蒙嘉慧低调结婚，那时的伊健只是偶尔出演一些电影，偶尔开一场演唱会。可以说，从那时候开始他就淡出了娱乐圈。
曾经一度在香港娱乐圈大红大紫，一度票房号召力堪比周星驰的郑伊健，他沉沦的速度可以说非常快。而他淡出的原因没人知道，但王晶导演曾经说过：郑伊健是一张白纸。
可能就是娱乐圈太乱了，太过单纯的人是很难长期生存的。
加多宝凉茶与北冰洋哪个好
加多宝凉茶好。百花齐放的时代并不总是好的。对于那些曾经的胜利者，就更是如此。
虽然中国人集体消费包装饮料的历史不算太久，但我们记忆中的“饮料之王”却也换了不少代。早年把广告做上央视的旭日升冰茶，代表了一代中国健儿的健力宝，再后来的“百亿单品”营养快线，以及让全国人民挂心的王老吉……
娃哈哈创始人宗庆后说，饮料市场没有胜利可言，从未停止变革。但饮料市场变化的原因，又绝不只是企业自身的决策成败。从北冰洋到元气森林，整个市场的流行趋势，消费者心里的小算盘，都发生了戏剧性的变化。
让如日中天的元气森林回到90年代，它能成功吗？多半不能。
而这背后的原因，或许正是中国饮料在短短30年内快速变革，“你方唱罢我登场”的答案。
1. 天然的，一定好
那是一个糖匮乏的时代，北冰洋是最早的饮料之一，也是一代北京人的集体记忆。
“老北冰洋被人记住的，是入口后留在喉咙的桔子香气，这种香气并不是香精调味所能调出来的。”一位北京人回忆 ，要是仔细看，北冰洋汽水是浊的，轻微晃动后，桔茸会上浮后下沉，喝多少都可以。[1]
“北冰洋的的二氧化碳压入量是平常的的两倍，所以喝着特别爽，也只有用玻璃瓶才能承压。”据一位内部员工表示。[2] 多年以后，元气森林也谈到过自己在充气量上做了文章，但如果元气森林生在那个时代，一定会有不同的结局。
在那个物流不发达的年代，这种充气量高的饮料很难跨区域运输，因此那时全国各地的孩子都有专属于自己的高品质汽水。华北平原是北冰洋和山海关，上海是正广和、西安是冰峰，还有天府可乐、亚洲沙示等等……
当年的北京汽水市场，除了北冰洋，还有冰川汽水和崇文区的天坛汽水，但后两者多被人们称作“三精水”——糖精、香精、色素勾兑，口碑较差，属于低端汽水，并不受消费者欢迎。
北冰洋则不一样，北冰洋是一款真正的果汁汽水，主要原材是新鲜研磨的橘酱和从橘皮中提取的橘油，外加白砂糖、果葡糖浆等配方。“天然的，就是好的”，这一理念在上世纪长久占据消费者的主流心理，因此代糖饮料在那个时代是断然不敢标榜自己“健康”的。
那时，北冰洋在一代北京人心中占据着重要地位，但很遗憾，1994 年国内迎来招商引资的大潮，“北冰洋”汽水被分配给百事-北冰洋饮料有限公司生产，短短几年后，百事-北冰洋公司就关门大吉，从此北冰洋在北京市场消失了很长的一段时间。
在全国范围内，汽水的翘楚是“东方魔水”健力宝。回看历史，1984年李经纬带着健力宝参加了在美国洛杉矶举办的第23界奥运会，在这次奥运会上，中国运动员成绩突飞猛进，获得15枚金牌，轰动世界。
一个日本记者感到疑惑，跟踪中国运动员后发现一个秘密，李宁、马燕红、许海峰、栾菊杰都是喝着一种叫“健力宝”的饮料夺走金牌的，于是他们要了几罐尝尝，还把空壳也带走了。
之后日本《东京新闻》刊出了一条近乎广告的新闻：“中国队金牌背后，是一种‘魔水’在起作用，喝上一口‘魔水’，马上让人精力充沛。”这一中国魔水从此风靡世界赛场，引起广泛关注。[3]健力宝名声越来越响，1987 年全国奥运会由健力宝赞助，奥运会结束后带来的是火爆的订货，次年健力宝销售2.7亿，并登陆央视广告。1989 年健力宝广告投放为 1000 万元，产值接近 5 亿元。[4]
我国女子体操运动冠军杨云回忆， “儿童时，只要每天体操练得好，妈妈就会奖励一瓶健力宝”[5]。
在那段时间内，一些长辈甚至认为健力宝等碳酸饮料具有帮助消化的功能。逢年过节，买一箱健力宝，是不得不做的事。但同样是碳酸饮料的可乐、雪碧，从未在中国享受过长辈们这样的盛赞。以运动员为核心矩阵的“健康”定位，功不可没。
大家所熟知的健力宝企业内发生的一系列纠纷在 1999 年显露端倪，但健力宝的销量在 1997 年后就开始大幅下降。事实上，整个碳酸饮料行业从这一年开始，撞上了中国的另一大营销组织“全国牙防组”。
民间组织全国牙防组自 1997 年开始违规开展商品认证功能，与市场上的多个知名的牙膏品牌联合在全国各大中小学和医院组织针对儿童的牙科科普。
许多 90 后都记得在小学的某个周五的下午，一个穿着医生白大褂的阿姨被班主任请到讲台上，滔滔不绝地给大家讲了一堆爱护牙齿的方法，最后给每人发了一张“打卡纸”让大家回去每天刷牙后盖章。
2003 年 9 月 21 日，在牙防组的组织下，深圳罗湖 10240 名小学生集体刷牙，并创造了一项“同时刷牙”的吉尼斯纪录。
全国牙防组的活动后来被认定为违规，整个组织也被因为与企业勾连而在 2007 年被取缔。但牙膏公司们长达 10 年的这场联合营销，客观上确实让更多的人意识到了碳酸饮料的危害，减缓了中国碳酸饮料市场的增速。
据中国工业饮料产业协会数据表示，2014 年以来中国碳酸软饮料市场销量增速连续 6 年下跌。[6]
2. 最早的明星带货，最早的茶饮复兴
茶饮在当代中国年轻人中的复兴，2016 年才出生的喜茶绝非第一次。
1995 年前后，大环境是中国经济高速增长，都市生活节奏越来越快，城市潮流文化快速崛起，年轻人再也没法忍受，洗杯、泡茶、品茶等一系列慢节奏过程，“端着茶缸喝一上午”成了一种年轻人鄙视的生活方式。
茶饮料拦截了一批潜在茶叶人群，并且中国茶叶种类太多，差异巨大，年轻人了解起来很困难，中国茶文化规矩多，对泡茶、饮茶，甚至用什么样的动作，需要什么样的环境，都有很高的要求和，年轻人没有时间研究，自然对茶叶不感兴趣。
1994 年旭日升冰茶开创饮料新品类——茶饮，销售成绩一鸣惊人，到 1998 年旭日升销售额达到 30 亿元人民币 ，跃居中国饮料十强，第二名。[7]
2003 年，因为旭日升战略失误退出饮料市场，把茶饮料市场让给了康师傅和统一，冰茶市场才彻底引爆。[7]
康师傅和统一是台湾企业，2000 年前后也正是台湾歌手在大紫大红的时期，年轻人不喜欢传统茶文化，但喜欢台湾流行歌手。
康师傅和统一等企业，在打造品牌形象上从不从吝啬，邀请过艾薇儿、孙燕姿、苏有朋、张惠妹、任贤齐、TWINS、董洁等等大牌明星，为自己代言；在理念宣传方面，倡导“年轻无极限”“极限潮趴，巅峰我敢造”等等与年轻人不谋而合。
许多当代中年人在自己追星时代收藏的偶像海报上，都印着某个饮料的 Logo。
“理念轰炸+明星助阵”的宣传方式，让冰红/绿茶成为一种潮流，被当时越来越多年轻人喜欢和消费。从覆盖率来讲，冰茶对茶饮复兴的贡献比新式奶茶要大得多。
与现在的年轻人明知故胖地喝奶茶不同，冰茶对比碳酸饮料还有个优势就是“似乎”更健康。因为冰茶没有可乐那么甜，而且还没冲气，不是碳酸饮料。
直到后来，很多检测表明，冰茶的含糖量并不比可乐低太多，茶饮料之所以不甜，是因为茶饮料用茶的苦，掩盖了糖的甜。此外，冰茶饮料含有色素添加剂，是粉末配料配制等等谣言出现，让冰茶在 2014 年随着碳酸饮料一起呈现出衰退的趋势。
差不多时间段，加多宝和王老吉成为现象级饮料，但凉茶和冰茶的发迹轨迹还不太一样。
凉茶本身是广东地区的地方性传统饮料，具有清凉降火的功效。广东气温湿热，在广东的大街小巷凉茶铺随处可见，但正宗凉茶味道很苦，1995 年被开发成口味能被其它地区消费者接受的饮料产品，加了不少糖。
但事实上，口味改变并不是凉茶饮料成功的秘诀。广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，销售业绩连续六七年都不温不火。
直到 2003 年，红色王老吉的销量才突然激增，年销售额增长近 400%， 2004 年则一举突破 10 亿元。[8]
原因就是那句朗朗上口的广告语：“怕上火，喝王老吉”。
许多讲营销案例的文章都谈过这句话对王老吉的定位和品牌传播的作用。但“怕上火，喝王老吉”真正得以流传的背景是，由于川菜的流行和中国人均肉类消费量在那段时间的上升，中国人真的都在“上火”。
2000 年起，川菜开始在全国各地流行，先是水煮鱼，然后是香辣蟹，后来又有满街的串串和麻小。根据记者 2003 年从北京市商委得到的数据，当时北京：“川菜馆占全部的 26%，而粤菜只占 6.2%。”[9]
到 2018 年，《中国餐饮报告 2018》数据显示，川菜馆已经成为了全国餐饮业霸主，川菜馆数量约是湘菜、粤菜、鲁菜、徽菜、闽菜餐馆数量总和，江浙菜餐馆数量排名第二。[10]
另外，据农小蜂数据，中国辣椒产量从 2000 年 1000 万吨，快速上升到 2010 年的 1500 万吨。而辣椒出口量，多年以来虽有上升，但上升幅度明显没有辣椒产量明显。可以大致证明过去中国人均辣椒食用量在快速上升。[11] 根据《中国统计年鉴》，1990 年到 2000 年的的十年间，中国人均肉类消费总量从 15.91kg 上涨到了 20.22kg，但仅在之后的 5 年里，就迅速增加到了 25.95kg。[12]
如果你还记得王老吉的广告，那么印象最深刻的除了那句怕上火的广告语，就是反复出现的火锅场景。
2003 年，王老吉凉茶销售量从 6 亿人民币开始，到 2007 年总销量突破 50 亿元人民币，2010 年突破 200 亿，最高峰超过 240 亿，成为中国首个能与可口可乐相抗衡的本土饮料品牌。“怕上火，喝王老吉”一时响彻大江南北。
不过近年来，随着消费者的认知在发生变化，喝王老吉的动机，从“怕上火”转变为“求个心理安慰”。2019 年王老吉销售额 102 亿，比巅峰时销量下降一半左右。[13]
在同一时期，另一款主打健康的饮料成为了市场上的商业奇迹——营养快线。
2005 年营养快线上市，2009 年营养快线卖了 120 亿人民币，占娃哈哈饮料帝国销售额 1/4 之多，到 2013 年营养快线单品收入突破 200 亿元，增长速度创造了国内饮料行业单品销量的奇迹。
在当时在消费者的认知中，牛奶富含动物蛋白，果汁则含有丰富的维生素，两者结合必定是高营养饮品。
更重要的原因的是，在利乐包装进入中国以前，中国人吃牛奶大部分都吃煮过的，同时加入少许糖，使得牛奶更易入口。后来利乐包装和高温杀菌进入中国市场，很多人对利乐包装的鲜牛奶乳糖不耐，一喝就反胃，肚子不舒服。
营养快线的到来，解决了这个问题，并且粘稠的质感和丰富的口味，让人觉得营养快线既营养，又有料，才五元钱，比喝碳酸饮料、冰茶强多了。
“早上喝一瓶，精神一上午”，营养快线被很多学生当作早餐饮料，征服了忙忙碌碌来不及用餐的人士。同时，营养快线还会突出自己“牛奶含量＞30%”和“额外添加维生素A、D、E等15种营养元素”的标签。
但逐渐人们就开始意识到营养快线更多的是饮料属性，喝营养快线不如直接喝牛奶。2014 年，营养快线的销售额为 153.6 亿元，2015 年下降到了 115.4 亿元，到了 2016 年，更是直接下降到了 84.2 亿元。
营养快线的成功，其实意味着随着中国义务教育的普及，基本科学素养的提高，中国消费者已经似有似无地注意到了饮料背后成分表的意义。
尽管仍不免落入营销的陷阱，但消费者对健康食品的定义相比 20 年前的“天然的，就是好的”有了巨大的进步。
然而，这种进步，给饮料界带来一种巨大。
3.健康与好喝的艰难合流
2015 年之后，饮料市场出现了两个显著特征。
一个是具有前瞻性的投资人敏锐地捕捉到了市场对“真健康”的需求，投资并推动了许多特别难喝的“小众邪典”，比如各种零糖蔬菜汁和罐装原叶茶；另一个则是消费者自暴自弃地开始喝一些含糖量巨高的饮料，比如被戏称“爽过吸大麻”的维他柠檬茶。
维他柠檬茶是一款 1979 年就推出的饮料，其在 2016 年意外走红除了网络 meme 的推动之外，被提到最多的是其独有的涩味。这种涩味能冲抵糖带来的黏腻口感，与冰红茶、冰绿茶在 21 世纪初受到欢迎的原因类似。
连着喝两罐可乐，你会腻得喝不下去。但有了涩味，多少柠檬茶都能一次性下肚。柠檬茶能让你在不觉得腻的情况下摄入更多的糖，带来远超其它饮料的多巴胺。
柠檬茶的走红，某种程度上是“健康”与“好喝”给消费者带来的自暴自弃。除了少部分在意身材的人去喝果蔬汁了，大部分消费者看完配料表发现，反正好喝的都不健康，不如干脆让多巴胺来得更多一点好。
消费者对糖的警惕，不仅影响了营养快线等确实热量过高的饮料，也影响了其实并不那么“肥宅快乐”的果汁。很多消费者意识到果汁饮料会被添加白砂糖，也有一些消费者对不专门加糖的果汁——比如鲜榨果汁，也开始提防起来。
因为，常有营养专家说，水果被打碎后产生的游离糖，使得果汁远远没有水果健康。虽然这种影响可能是微乎其微的，但就连可口可乐都承认这是一个“恐糖”的时代，其他含糖饮料，就更难翻过这座大山。
直到无糖气泡水的出现，“健康”才和“好喝”勉强会师。元气森林、KellyOne、娃哈哈……与三年前相比，如今的气泡水产品，宛如雨后春笋般，在各大城市的便利店冒出来。先知先觉的元气森林有着最高的利润——或说最高的售价，而后来者则正好利用此机会，打一张“性价比”牌。
尽管都说无糖气泡水的成功是元气森林的成功，但你仔细研究一下市场会发现，元气森林的那么多系列里，只有无糖气泡水被其它品牌“抄袭”得最多。因此，是无糖气泡水成就了元气森林，而不是元气森林成就了无糖气泡水。
无意讨论气泡水的投资之道。
比这有趣的多的是，气泡水在 30 年后的成功，简直像是在嘲笑当年写出“三精水”一词的传统媒体。
如今的气泡水，争着抢着宣布自己“不含任何天然物质”，与当年的北冰洋相比，不仅没有糖，就连水果也没有。瞟一眼配料表，呃，赤藓糖醇、碳酸氢钠、柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾……
一排排“化学物质”，就像骄傲列队的士兵，接受年轻人的检阅。而打着“无糖”“零卡”大旗的将军们，欣慰地走过代糖士兵们，露出了满意的微笑。
“三精水”不再代表“低劣”，反而开始代表“成分透明”。“不含天然物质”的气泡水反而让接受过良好教育的年轻人更加信任。因为能被国家允许添加到食品里的化学物质是安全的、可控的，功效也是清晰的。但天然食材可不好说，谁知道种植的环节有没有污染呢?
尽管这仍不算是真正的科学，但确实比朴素的“自然就是好”要科学多了。
一些对零糖气泡水持怀疑态度的消费者和自媒体也都会去用血糖仪、糖度仪甚至是成分分析仪亲自测一测。
我不禁猜想，喝着元气森林的年轻人，如果恰好听见父母一辈的“养生之道”，会不会把轻蔑的笑意挂上嘴角？
元气森林如果早生几十年，其命运根本无需猜想：一款诞生在九十年代的代糖香精饮料，会被报纸吊起来打。不但要被贴上“三精水”的标签，还会有消费者看过新闻后，一拍脑门：“哎呀，良心坏了，连糖都不是真的！”
对“连糖都不是真的”认知的变化，大概就是饮料时代变迁的最好注脚。
作者 | 河大弯大凉茶作为现在很多人都会选择的饮品，和茶饮料一样都是比较健康的，而且凉茶还有降火去功能。所以喝凉茶是很不错的选择。那么哪些凉茶品牌更好呢?下面为你公布十大凉茶品牌排行榜，加多宝力压王老吉和其正。
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十大凉茶品牌排行榜：加多宝、王老吉、和其正、潘高寿、邓老、黄振龙、清酷、深晖、徐其修、同仁堂健康TRT。
PS：中国品牌力指数(China Brand Power Index，简称：C-BPI)是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，2011年首次推出并连续数年获得了工业和信息化部品牌专项资金的扶持。
十大凉茶品牌排行榜
1、加多宝
加多宝集团是“加多宝(中国)饮料有限公司”的简称，是在英属维尔京群岛注册的外资企业 ，是香港鸿道集团全资子公司。主要从事饮料、矿泉水生产及销售。是十大凉茶品牌排行榜知名品牌之一。加多宝集团出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、调配而成;其内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。
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2、王老吉
王老吉产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。
3、和其正
“和其正”是福建达利园集团生产的一个凉茶的名称，是中国凉茶行业的一支劲旅，一匹“黑马”，正与“王老吉”雄霸凉茶市场且并行天下。象征着凉茶文化，具有丰富的品牌内涵。
4、潘高寿
广州潘高寿药业股份有限公司始建于清光绪十六年(公元1890年)，迄今已有100多年的历史，是广药集团旗下广州药业的核心企业之一，是以生产止咳化痰药著称的中成药生产企业。是十大凉茶品牌排行榜知名品牌之一。
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5、邓老
邓老凉茶，根据广州中医药大学终身教授、国家级名老中医邓铁涛先生行医御药七十多年的历炼宝方研制。主要分为包装成品和现煲凉茶两大部分。包装成品有：罐装饮料、无糖颗粒、有糖颗粒、蜜炼膏和精华含片;现煲凉茶有：排毒茶、抗病毒茶、男人茶、女人茶、滋阴降火茶、解毒消暑茶、清热解表茶、五花祛湿茶、清热暗疮茶、健脾补肾茶、酸梅汤、罗汉果茶、清咽利喉茶、止咳化痰茶、菊花雪梨茶、参菊茶、润燥茶、清烟利喉茶、椰子汁等等。
6、黄振龙
黄振龙是黄富强之父，在广东是家喻户晓的“凉茶大王”。生于一九一零年，卒于一九八一年，享年七十二岁。创有属于他自己响当当的招牌——癍痧凉茶，黄振龙癍痧凉茶至今已有近80年的历史。是十大凉茶品牌排行榜知名品牌之一。
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7、清酷
恩尼世饮料有限公司成立于2009年，由新加坡华商在华投资创立的一家集研发、市场、销售为一体的功能性食品饮料企业. 恩尼世广州现拥有100平方米的实验室、300平方米的营销中心，以及超过200人的销售团队。
8、深晖
深圳市深晖企业有限公司是一家集生产、研发、贸易于一体的中型饮料企业,主要产品有深晖特饮、豆逗酸奶、清凉茶和深晖凉粉等。是十大凉茶品牌排行榜知名品牌之一。
9、徐其修
徐其修”字号从一五年开始使用，至今已有百余年历史，中华老字号。徐其修凉茶属于草药凉茶，在广东地区久负盛名，一直为广大民众所乐用，深受欢迎和好评。
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10、同仁堂健康TRT
北京同仁堂健康药业股份有限公司隶属于中国北京同仁堂(集团)有限责任公司。公司的生产、研发、销售三位一体，是聚中华养生文化与现代高新科技于一身的现代化企业。
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饮品销售排行榜前十名(便利店畅销饮料排行)
可口可乐，百事可乐，康师傅冰红茶，红牛，脉动，椰奶，芬达，六个核桃，七喜，雪碧，咖啡等
1、AD钙
隶属于娃哈哈集团，是一款家喻户晓的饮品，承载着众多90后的童年记忆，内含维生素A、D，可以帮助身体补充钙质，营养虽然没有纯牛奶高，但是适当喝一些还是有好处的。
2、维他柠檬茶
是维他奶国际集团旗下的一款饮料，主打“茶+柠檬”，刚开始喝可能会有些不习惯，但是有些东西总是
第一口的时候不怎么样，但是越喝越想喝，像是上瘾了一样停不下来。
3、百事可乐
是百事公司推出的一种碳酸饮料，十大最畅销饮料之一，又称为“肥宅快乐水”，好喝又受欢迎，为清凉解暑必备之物，虽然没有营养价值，但却有其自身的特点，能够帮助身体快速恢复能量。
4、冰红茶
康师傅的招牌饮品，冰镇过后喝起来效果更加，内含丰富的维生素A、E，可以提高身体免疫，还有提神醒脑、消除疲劳之效果。
5、果粒橙
是可口可乐公司旗下的品牌之一，同时也是全球销量最大的果汁品牌，每一口都有浓浓的果香，真实可见的肉粒，非常美味可口。
6、椰树牌椰汁
是中国公认名牌产品，清凉解渴，内含多种物质及人体所需的微量元素，营养极其丰富，但是脂肪含量较高，不宜经常食用。
7、元_森林
是一个新型饮料品牌，饮料如同名字一样小清新，致力于打造健康、无糖、无脂的饮品，在这个夏天突然爆火，成了最受消费者喜爱的饮品之一。
8、茶π
农夫山泉旗下的一款茶饮料，由韩国偶像团体做代言，迅速扩大了饮料的知名度，加上其出色的包装和口感，在市场上销量颇高。
9、小茗同学
是统一集团推出的一款茶饮料，这个名字承载着大多人的记忆，是夏季茶饮必备，口感清甜，能够促进肠胃健康，非常受学生群体喜爱。
10、脉动
维生素饮料的先锋，内含多种维生素且低糖，主打补充能量，一口便能解救你的整个灵魂，一整天下来精神状态都会非常好。
1、可口可乐可口可乐是全球销量排名
第一的碳酸饮料，在全球拥有极很高的市场占有率。
虽然今年负面新闻比较多，但是不影响它的全球霸主地位。
大家还是比较喜欢喝可口可乐品牌的。
在中国随处可见可口可乐的罐子，可口可乐的广告
2、百事可乐美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。
它一直在追赶排在前面的可口可乐，希望有一天能够超越。
百事可乐和可口可乐的关系就像肯德基和麦当劳的关系，有麦当劳的地方就有肯德基，有可口可乐的地方就有百事可乐。
3、娃哈哈娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
娃哈哈旗下有矿泉水，功能饮料。
4、康师傅康师傅是中国台湾著名饮料，在中国有很高的影响，其红茶和绿茶更是一度超越碳酸和果汁饮料。
但是今年受塑化剂影响整个中国台湾的饮料销量都比较惨淡。
瘦死的骆驼比马大，康师傅在中国市场占有率还是很高，一直很畅销。
5、统一统一企业是中国台湾一家大型食品公司，在东亚、东南亚均有很高的知名度，也是中国台湾规模最大的食品业者之一。
但是今年塑化剂的风波它处于焦点，产品销售下滑。
统一冰红茶，统一绿茶，这个大家应该都知道，现在还针对中国市场推出了更多新的产品。
6、农夫山泉拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
今年新推出的东方树叶使其销售量大幅上涨但是上涨的同时也存在着弊端，零热量被消费者普遍质疑。
涉嫌欺诈消费者.
7、加多宝这里说的加多宝是以前的王老吉，也就是现在的加多宝公司推出的凉茶类饮品，是最大的凉茶制造商，今年夏天在美国销售，是中国为数不多的民族产品走向世界。
自推出以来都是以罐装形式面向消费者。
支持加多宝，不支持王老吉，不支持广药。
8、红牛红牛是全球著名的能量饮料品牌。
1966年诞生于泰国，最初名称为名为KratingDaeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“RedBull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。
9、汇源汇源已成为中国果汁行业
第一品牌。
汇源商标被评为中国驰名商标，汇源产品被授予中国名牌产品称号和产品质量国家免检资格。
汇源果汁市场份额挺大，聚餐饮料都喝汇源果汁。
10、脉动脉动是达能入主乐百氏之后的第一个成功作品。
这种维生素饮料最早诞生于新西兰和澳大利亚，含有多种B族活性维生素及维生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消费者的喜爱。
在中国运动饮料市场占有很高的份额。
Pony代言人（全部）都有哪些人？
Pony代言人如下：
2020.7.8，SNH48-陆婷、SNH48-沈梦瑶、SNH48-吴哲晗、SNH48-孔肖吟THE9-许佳琪、SNH48-张语格、SNH48-戴萌、SNH48-许杨玉琢成为PONY品牌大使。
Pony是一个球鞋品牌，pony是一个历史非常悠久的品牌，它有着非常独特的一个设计风格。对于pony这个牌子很多人刚开始可能都不是很了解，原因是因为它是源自美国的一个品牌。早在80年代初的时候，它自己特有的街头元素风靡全球，直至几十年后的今天，它仍然是市场潮流的代表。
pony品牌历史：
PONY的诞生源自一段历史，在十九世纪中期美国的信件传递全靠当时的骑士（Pony Rider）去传递，无论路程多遥远，前行有多险恶，这些骑士们都秉持这勇往直前，全力以赴的精神与信念，去传递美国民众的信件，这些骑士美国历史上的传奇。
PONY运动品牌也因此而生，Pony是什么牌子PONY是一个完美复刻美国精神的街头流行品牌。源自于美国的老牌球鞋，跟主打时尚潮流不同，当年的Pony可说是专业运动鞋的头号象征。
值得一提的是，在1970年代末，Pony运动品牌是加拿大奥运的指定赞助商，在当时的NBA有超过25%的球员脚踏pony球鞋在球场腾转挪移。
叱吒足球场的球王贝利和拳王阿里也都曾穿著Pony上场比赛。可能心中会有疑问pony鞋子属于什么档次，怎么明星都穿呢，pony虽然只是二线品牌，但是其设计感非常强烈。
柠檬的作用？
1、柠檬营养丰富，每天一杯柠檬水健康又养生。抗癌是柠檬的功用之一。柠檬含黄酮类(Flavonoid)、柠檬苦素(limonin)、柠檬烯(limonene)等植物性成分。
科学研究证明黄酮类可抑制细胞；柠檬苦素可以保护细胞；柠檬烯具有良好的镇咳、祛痰、抑菌作用，所以柠檬确实有一定的抗癌作用。
2、柠檬在美容方面的效果比较显著。柠檬富含维生素C，每100克柠檬就有22毫克的维生素C。维生素C是天然的抗氧化剂，能抑制色素沉着，促进皮肤的新陈代谢，淡化雀斑而达到美白效果。
柠檬味酸，在中医五行中，酸入肝经，经常熬夜者，肝胆经络不通时，两颧、太阳穴和额头两侧会长黑斑。若经常饮用柠檬水就可改善黑斑情况。
扩展资料
柠檬性喜温暖，耐阴，不耐寒，也怕热，因此，适宜在冬暖夏凉的带地区栽培。柠檬适宜的年平均气温17-19℃，年有效积温（≥10℃）在5500℃以上，1月平均气温6-8℃，极端最低温高于-3℃；年降雨量1000毫米以上，年日照时数1000小时以上。
柠檬适宜栽植于温暖而土层深厚、排水良好的缓坡地，柠檬最适宜土壤pH值是5.5-7.0之间。柠檬植株生长较快，植株高达3-6米，需肥量较大，一年多次抽梢、开花、结果，常因管理好坏而产量差异较大。
参考资料来源：中国新闻网-柠檬怎么泡才有好效果
阴阳师一款小众产品冲顶App
App Store 阴阳师手游 阴阳师手游分析，下面就由铁骨网小编带大家来一起了解一下有关App Store 阴阳师手游 阴阳师手游分析最新最全的攻略以及新闻资讯，我们一起来看看吧~
阴阳师一款小众产品冲顶App Store榜首原因， 阴阳师火了。还记得一个月前，一款叫做阴阳师的手游突然空降在我的微博首页，几乎形成刷屏之势。更有趣的是，这并不只是昙花一现的话题热度，这一个月以来，每天我都能在微博上看见来自各个不同圈子的小伙伴们讨论这款手游。
并且，这股肝阴阳师的风潮还在不断往三次元朋友圈蔓延。
从百度指数和App Store的数据上来看，阴阳师这款游戏可以说在最近一个月中出尽了风头。
从App Store的量来看，阴阳师自9月2日正式上线就一鸣惊人，最近这段时间更是稳定在游戏大类排名第3，所有应用排名第10的成绩。
在App Store的畅销排行榜上也是一路攀升到第一的位置。(同时值得注意的是畅销排行前三全是网易出品。)
百度指数更是一路走高。从9月2日正式上线以来，每个周末掀起一波小，国庆假期更是让趋势曲线拔高了整整一个台阶。
阴阳师这款手游，最近很火。
无论是来自我周围身边的观察还是客观的数据展示都在说明一个事实：
阴阳师为什么忽然就火起来了?它的上升势头能一直保持下去吗?这其中有哪些我们可以借鉴和学习的地方?
那么现在问题来了：
在三节课，我们时刻关注产品和运营的最新动向。阴阳师这款产品的热度自然而然地吸引了我们的注意。作为三节课的运营实习生一枚，在接下来的文章中，我将试图从运营的角度讨论阴阳师手游的亮点与值得推敲之处。下文中讨论的运营亮点，不仅仅适用于游戏运营，对其他产品的运营，也同样适用。
简单来讲，我认为，阴阳师之所以能刷动一大波流量，带领一大波新玩家老玩家入坑，主要的亮点有二：
其一是产品本身核心亮点(讲故事，卖人设)突出，并且整个产品围绕核心亮点搭建起了一整套完善的内容体系，使得产品本身内容有厚度，风格具有辨识度;
其二是对于目标用户(二次元人群)定位精准，并且按照目标用户的特点和喜好围绕产品完成了一系列有针对性的用户运营与互动，促成了游戏周边亚文化生态圈的形成。
以上两点帮助阴阳师赢得了一大波“自来水”，优秀的自传播效果使得阴阳师能够以较低的成本获得值得称道的用户拉新和维系成果。并且优秀的内容和生态圈氛围甚至可以一定程度上掩盖产品体验上的不足。但阴阳师作为一款刚起步即爆红的产品，最终能够走多远，还要看产品团队能否解决几个关键性的挑战。
挑战最后再说，我们先来看看它的两大卖点。
1. 风格鲜明且完成度高的内容型产品
阴阳师的游戏内核非常简单也并不新颖——这是一款卡牌游戏。在此之前，类似的卡牌游戏在市场上已经有了很多，包括与阴阳师玩法非常相近的《魔灵召唤》，本身也并不避讳两者在玩法上的相似之处。
可以说卡牌游戏本身已经是一个套路非常成熟的类型化产品——抽卡、养成、战斗、充钱，无非就这么几件事。想在产品的玩法本身上做文章，进一步优化产品效率(例如优化数值设置)，提升空间非常有限。
阴阳师也没有在数值或者玩法上过多的去做文章，而是为自己设定了一个产品主题——阴阳师，并围绕这个主题填充进大量丰富的内容。
并不只是把旧酒装进新瓶，为已经套路化严重的类型游戏马马虎虎套上一个新壳子，正相反，阴阳师把“讲好一个阴阳师故事”提到了产品最高优先级，在内容填充这件事情上可以说是不惜成本。
阴阳师这个主题通过大量的内容渗透进了产品的每一个细节——
在视觉方面，小到UI设计大到原画都画风精致统一，在产品内部不会存在忽然“出戏”的感觉。
在听觉方面，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操持，CV更是日本声优全明星阵容，富有表现力的声音帮助用户更有代入感地沉浸入剧情之中。
在剧情方面，产品为每个人物/妖怪都设置了自己的故(qinggan)事(jiuge)，无论是座敷童子和母亲的牵绊还是茨木对酒吞的关(an)心(lian)，剧情不得不说还是很抓人的。而根据制作人金韬的说法，目前，阴阳师的动画剧情和文字传记加起来已经长达几十万字，并且还在不断扩写当中。
从传统游戏的角度来看，这些内容既不涉及数值也不更新玩法，没有那么“硬核”，但正是这些大量的“软包装”丰富了产品的厚度，让产品充满值得关注和品味的细节，可以一再把玩;建立起游戏人物与玩家之间的情感连接，让用户与产品之间不再是赤裸裸的金钱关系(误)，而是更有感性的羁绊;赋予了阴阳师鲜明而独特的个性，提起阴阳师，无论是用户还是非用户群体都能对它有一个特定的印象。
并且我们可以看到，这些产品内部内容的填充，是产品团队有计划性的、目的性明确的操作，用制作人金韬的话来说——
最早定位这个产品的时候，我就把故事、剧情设置为一级需求的核心开发点，按最高标准开发。当时看市场上的卡牌游戏和MMORPG，我们判断，它们对于剧情的展现其实是不强的，更多的是偏重数值和一些玩法上的东西。但是在玩家群体中，是有很强的剧情、故事诉求的，这其实就是作为一款游戏产品的机会点。基于这点，包括游戏中的舞台剧表现形式，都是实现它的一个方法。
而用户也表现出了对阴阳师在“讲好一个故事”这个方向上的努力的认同。
在产品同质化日益严重的当下，阴阳师通过给自己设定一个特定主题，并围绕这个主题填充进大量内容的方式，很好地做出了产品的差异性和产品的厚度。这些内容构成了产品本身独一无二的特质。这些特质也是我们下文将要讨论的围绕产品进行的一系列用户运营的基础。
2. 围绕精准目标人群的生态圈的建立
上文我们已经提到，阴阳师通过大量的内容填充明确了自己产品独特的调性，特性的产品调性吸引着特定的目标人群。能否精准定位这群目标人群并满足他们的特定需求就成了重中之重。
阴阳师对于二次元人群的需求定位不可谓不精准。除去产品设计上围绕二次元人群对于剧情、故事的需求而创作的大量内容以外，在游戏上线前后的各类运营推广，阴阳师的做法也可圈可点。
首先是渠道的文案风格，纵观阴阳师的几个主要对外宣传渠道，画风比较统一，对于二次元话术都可以说是使用熟练。例如下图的维他柠檬茶梗。一个日常混迹于大大小小二次元圈子的人，面对以下这种表达方式，很可能能够眼前一亮，进而产生一定的身份认同感。
在地推方面，阴阳师精确地定位了漫展这块二次元人群的线下聚集地。在各大漫展上都能够看见阴阳师的身影，例如下图，早在内测时期，阴阳师就在7月17号广州萤火虫漫展上进行了宣传预热。
此外，阴阳师也很好地把握住了二次元圈内的KOL自带的宣传效果，与各个大触，无论是B站up主还是微博coser都保持着很好的联系。(阴阳师究竟是主动邀请了这些大大来宣传阴阳师，还是在各位大大有相关产出后及时进行了跟进和互动，不做揣测。)例如下图为知名cos团队杭州304的阴阳师相关cosplay，在9月2号App Store上线日同步放出。我们可以看到，这条微博也收获了不错的传播量。
对于二次元圈内广大的二次内容生产者(即同人创作者)，阴阳师也给予了积极的用户互动与维系。甚至，阴阳师一直在不断发掘话题点，鼓励UGC 内容的生产。微博几乎一半的内容都是转发粉丝的二次内容产出，并且，这一调性在从微博设立之初就已经确立，发出的第三条微博就是转发了一幅内测用户绘制的同人图。
并且，阴阳师也通过活动运营的方式辅助激励这些粉丝二次创作。例如下图中的激励圈内画手的“大触觉醒”活动，与此类似的还有针对视频剪刀手的“映像祭”活动、针对coser的“百魅夜行”大赛。
因为二次元内容消费的特性——不仅喜欢接收单向传递出来的内容，更喜欢创作并消费大量粉丝向的二次内容——再加上阴阳师有力的运营手段，阴阳师和它的用户们形成了一个非常具有活力的内容生态圈。在这个生态圈内，只是内容生产者之一，其他玩家也在不断生产着UGC，为这个生态圈的氛围不断做出着贡献。
以微博为例，微博的这些转发、互动、活动，既给官微带来了诸多能生产内容或者有强大内容消费能力的高质量粉丝，也给知名或不知名的二次内容创作者带来了更多的关注度，从而形成一个良性循环。横向对比微博上其他手游的官微，我们也可以看到，@网易阴阳师手游 的点赞量和转发量都是一骑当先的。在同人聚集地Lofter，#阴阳师 和#阴阳师手游 标签下也累计已经有了近万条内容的产出。
3. 以上两大卖点使产品获得了可观的自传播效果
产品内部对于内容的重视以及产品外针对二次元人群的精准运营，使得阴阳师拥有了可观的自传播效果，成本低，效果好。
制作人金韬也认可自传播是阴阳师主要的拉新途径——
《阴阳师》手游的开发中，我们的野心不仅仅停留在一个游戏，而是一个文化圈。上半年我们刚刚曝光和启动《阴阳师》的测试时，来了很多感兴趣的玩家，其中基本男女各半，年轻群体居多。首先大家喜欢我们的题材，喜欢我们的画风，喜欢我们二次创新的故事。我们在测试阶段，就有大量玩家开始cosplay，画同人图，画四格漫画，甚至做输入法皮肤。……我们在营销运营上，也不会依靠传统的广告买量去做，大部分玩家都是靠互相’安利’而来的，我们期望把游戏品质本身做好，依靠口碑去传播，这样才会具备更强的生命力。
这段引用的重点有二。其一，产品本身的不错品质，丰富的原生内容是自传播的前提和土壤。其二，“文化圈”，也就是社群的形成，社群成员产出的大量的UGC是产品自传播的利器。这两点，缺一不可。运营在其中起到了决定性的作用：从一开始的产品内部对于内容的重视，到后来的用户人群定位，用户运营与社群运营，阴阳师都给我们做出了一份很好的示范。
4. 长板效应，而非短板效应，决定了用户的去留
但这并不意味着阴阳师就是一款完美无缺的产品，事实上，阴阳师的很多产品体验都还显得不够良好，例如对已充值用户没有适当的抽卡几率上的奖励，游戏玩法相对单一重复而又太耗费时间，等等，这些都是阴阳师屡遭诟病的问题。
但对于一款游戏产品来说，用户的去留往往并不完全取决于产品本身的体验，强大的社群氛围和运营理念也会让用户选择继续停留。除去耗费在游戏本身上的时间，用户往往也会通过其他渠道(B站、微博、Lofter、身边小伙伴的口口相传)不断接触到产品的相关信息，这些信息不断强化着用户对于产品的认知，对可能的未来用户产生拉新效果，增加了现有用户的粘性，甚至可以召回已经流失的用户。
以上种种无不让我们联想到端游领域的另一款产品，剑网三。剑网三以游戏外的社群文化发展带动整个游戏的繁荣而著称。虽然服务器优化喊了多年也不见成效，数值策划一团浆糊，美工也是水平时高时低常常让人无力吐槽，但大量的粉丝生产的UGC始终是圈内一大盛景。甚至是已经半流失了的用户，也往往会对这些UGC保持继续关注，能够第一时间得知游戏的重大信息，一次大更新或者一个感兴趣的运营活动很可能就能把这部分用户(比如我)很快拉回游戏。
阴阳师和剑网三，在运营的很多方面上都是相似的。
5. 面向大众的“小众”产品，能否把握住未来？
总的来说，笔者对于阴阳师是否能够解决那些用户体验的大问题还是很有信心的，真正我觉得值得讨论的是：这样一款本来面向小众致力于走精品路线的游戏(网易游戏市场营销总监贾海漠的说法)，在产品上线之初的探索期就陡然面向了这么大量的用户，对产品而言，究竟是好事还是坏事?阴阳师是会保持持久的生命力还是像足迹、脸萌之流火一把就死?
制作人金韬本来为阴阳师规划的产品发展路线本来也是走的也是在目标人群中慢慢积累口碑的稳健路线——
我开始预期的是，它上线后，会在排行榜50到100名左右。然后我们通过积累口碑让它再上去。我之前，是预想上线后再运营一个月，通过之前规划好的慢慢做上去。但这回因为有苹果给的推荐和Banner，以及玩家喜好度高，玩家互相传播了，最终结果也是超乎预料。
根据产品生命周期理论，产品在初始探索期过快的用户增长不一定是件好事。大量非目标群体用户涌入产品，这些非死忠粉往往抱着更高的期望值而来，并不会因为认可你的产品理念而提高对产品早期一些不完善产品体验的容忍度，他们发现体验并不尽人意后就会迅速抛弃且很难召回。
这样的现象在阴阳师上已经有所体现。尽管我周围的小伙伴都对阴阳师赞不绝口，即使是面对某些比较坑的功能也能嬉笑吐槽应对，然而知乎上对阴阳师的态度就没有那么正面了。这些知乎用户往往是手游的资深玩家，直指阴阳师现存的不足之处，言辞犀利，有理有据。
在这种情形之下，阴阳师的运营也出过昏招——为游戏选择了一位虽然大众但是在二次元圈内并不受认同的代言人。这其实是阴阳师对产品目标人群定位的一次摇摆。随后在玩家的狂喷下，阴阳师官微删除了与陈赫工作室的互动。(截图没截到阴阳师官微的互动部分，大致就是欢迎新代言人嘛。)
事实上，早期走红是给阴阳师的团队提出了更高的要求。能否在大量用户涌入的情况下还能维持住社群的现有氛围;能否进行更快速的产品迭代解决现有问题;能否尽早消除那些探索期的不确定，为产品明确一条发展方向。这些都是阴阳师团队必须迅速考虑并解决的问题。
驾驶新手被引上了一条高速公路，稍有不慎都有翻车的可能。阴阳师究竟能走多远，且让我们拭目以待。
